网络营销案例 快手借势营销.docx

作为当今华语乐坛有影响力的音乐人，自周杰伦官宣将于7月15日发布新专辑开始，一场现象级的全网狂欢也就此拉开了序幕。在这场全网争相“瓜分”周杰伦流量的盛宴中，几乎所有的社交娱乐平台都积极地参与其中。有版权的宣传版权，统统说自己是首发，没版权就自带话题，或是换一种玩法寻求参与感。 作为周杰伦全网唯一的中文社交媒体，快手自然也不会缺席这一盛会。除了同样拥有周杰伦新歌的首发版权外，快手还精心安排了一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。满足周杰伦粉丝更多期待的同时，也借助周杰伦的“流量”成功实现了对用户的“留量”。 01花式玩法破圈快手携手周杰伦演绎双向奔赴 相较于拥有周杰伦歌曲版权，且使用场景更为贴近用户习惯的音乐平台，作为短视频平台的快手想要尽可能多的吃下这波流量，赢得用户的长久青睐，其玩法不仅要有“新意”，更要有区别于其他平台的“心意”。 当周杰伦《最伟大的作品》MV全网发布后，快手第一时间在平台内发起了“许愿池”活动，引导用户参与到许愿活动中来，票数最高的愿望还会由快手转述给周杰伦。对于这样一个能够“操控”周杰伦的活动，粉丝们的热情也变得空前高涨，“和周杰伦周游世界”、“周杰伦为我弹钢琴”、“周杰伦拍《不能说的秘密2》”等内容也成为了粉丝们最想实现的热门愿望。在此其中，“周杰伦开直播”的许愿更是在短时间内得到了超过130万的点赞。 对于粉丝们殷殷期盼，快手也在7月10作出了回应