网络营销案例 元气森林，冬奥会热点营销.docx

2022年初，一场盛大的冬奥赛事点燃了全民的运动热情。 百度热搜大数据显示，今年北京冬奥会的搜索热度远超前两届冬奥会同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏季奥运会，让北京冬奥会名副其实成为了史上最火冬奥会，国民关注度极高。 而在这场全民狂欢的体育盛宴中，就有这么一个食品品牌实力出圈，让不少网友直呼“赢麻了”。它就是元气森林。 在苏翊鸣一举摘得单板滑雪男子大跳台金牌之后，元气森林官方发博“押三中三”，成功将元气森林送上了热搜。要知道早在2021年，元气森林便与谷爱凌、徐梦桃和苏翊鸣签约，而这三位奥运冠军代言人也为“运气爆棚”的元气森林贡献了巨大的话题度和流量，被不少网友开玩笑称呼为“福气森林”。 作为一个食品饮料品牌，想要在体育赛事占据人们主要目光的冬奥会期间“杀出重围”属实不易，更不用说众多品牌都紧盯着这一热点，结合奥运做了诸多宣传和推广活动。 如伊利就推出了植选冬奥主题版纪念包装，百胜中国打造了冬奥主题餐厅并推出限定周边，青岛啤酒、飞鹤等品牌借助奥运综艺来帮助实现品牌增量曝光等等。 细究而言，除了热点与运气的加成，元气森林邀请体育明星担任品牌代言人本身就是一个高明且颇具前瞻性的做法。选择与自身品牌“元气”调性高度契合的年轻运动员合作，借助他们身上自带的“拼搏”“韧性”“力量”等正能量光环，不仅可以很好地为品牌赋能，也能帮