网络营销案例 东方臻选“双语直播”火出圈.docx

东方甄选：1天销售额近4000万，3000万人火热围观 ? 2022年6月，新东方旗下直播间 @东方甄选?突然走红，双语带货模式引来众多观众火热围观。? 自6月10日，新东方老师董宇辉在 @东方甄选?直播间自黑撞脸“兵马俑”后，迅速带着直播间一起出圈。同时，又因为在介绍产品时加入了英文介绍， @东方甄选?直接开启了双语带货模式。 这类富有新意的直播形式甫一出现，就迅速受到用户们的欢迎和认可。据数据显示， @东方甄选?10日当天直播涨粉40.73万，GMV突破1400万，观看人数达900万，成功跻身头部直播间。? 然而在这之前， @东方甄选?直播间曾因网友评价产品定价太高、单个介绍时间过长而迟迟未火。从3月18日-31日， @东方甄选?累计直播14场，GMV预估370.31万，平均一场26万左右。 与传统的“嘶吼式带货”直播不同， @东方甄选?的双语直播模式已成为直播界的一股清流。从新东方讲台上转型而来的主播们在介绍商品时，会将商品和知识点进行有机结合。例如，董宇辉在讲解产品时，会将商品的重点信息用英语写在白板上，方便观众理解；同时还会延申到文学、历史、地理等相关知识。这展现出来的“知识分子”形象让观众好感倍增，无形中又带动了波感性消费。 同时，主播们在直播期间，能凭借在日常课堂教学中积累的段子和经验，来活跃直播间的氛围，从而促进用户们的购买成交。 这类知