思念，端午节情感营销.docx

2022年端午佳节，思念食品单刀直入地切入端午的主角——粽子，以如何做一颗好吃的粽子为主题，用简单而又浓郁的家乡味，串联起了端午节背后那一份份以人为载体的温暖思念情绪。 01 以家为名，节日营销简单化 ?仔细梳理一下各大传统节日可以看出，国人自古以来就极为看重“家”的概念，而承载着不同节日文化的节日食品自然而然地也同样带上了来自家的情愫。?春节用一桌团圆饭来示意一家人团团圆圆，元宵节吃元宵寓意美满团圆，清明节以扫墓表达最先祖的思敬之意，端午节吃粽子祈求全家安康，中秋节一家人团聚赏月吃月饼更是约定俗成的习俗。 ?以当下的端午为例，除了甜咸之争外，不少商家品牌为迎合年轻人的个性口味，纷纷推出了辣白菜味、意式肉酱味、螺蛳粉味、流心巧克力味、藤椒牛肉味等一系列奇葩口味。?这些标新立异的粽子的确最初在年轻圈层中引起了不小的轰动，但当新鲜度散去，能够持续勾起大众记忆的却依旧是那一口“家”的味道。 ? 而这所谓的“家”的味道不是为了哗众取宠而刻意打造的新口味，也不是精致华丽的包装和个性的价值主张，而是它来自于我们记忆深处儿时情景，是父母带着我们亲自动手包粽子的浓郁节日氛围感与对家的回忆，也是那份远离家乡远离父母在外打拼的思念之情。 ?洞察到这一层含义的思念食品，在端午节期间并未大肆宣扬个性主义与新颖口味，而是希望真正还原大众心中的那份家的味道。 ?在端午节前夕，思念食品以“一粽味道 万种思念”为