《哪吒之魔童降世》口碑营销.docx

2017年11月，电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）官方微博发布先导概念海报，表示电影正式开始制作，但并未引起人们的广泛关注。2019年1月16日，第一版预告片发布，情况仍旧未有好转，甚至后续微博的互动情况也持续了这种低迷状态。 2019年7月11日，第一批观看《哪吒》的观众，发布微博表示《哪吒》“剧情、画面、特效和音乐都很棒”“让人感动”，并呼吁其他用户在电影正式上映后去影院观看，如图1所示，之后《哪吒》才开始逐渐出现在人们的视线范围。 2019年7月13日，《哪吒》联合万达影院，开始第一轮超前点映，越来越多的用户在新媒体平台上发表观后感，《哪吒》“我命由我不由天”的主旨也被传递给更多用户。自此，《哪吒》开始了“自来水式安利”，观看过点映的观众通过在微博、微信等平台，发布自己临摹的角色漫画图、根据剧情编写的小剧场、绘制的同人漫画、根据角色化的仿妆、制作“安利”表情包，向其他用户推荐《哪吒》（图2所示为推荐《哪吒》的表情包）。同时，《哪吒》官方微博也将这些“自来水式安利”转发到微博中，以电影主角哪吒的口吻，与用户进行互动。 图1 图2 《哪吒》就在这股“自来水”中，成为了“2019年暑期不得不看的电影”之一。2019年7月26日，《哪吒》正式上映仅1小时29分，就刷新了动画电影破亿时间纪录，为此，导演饺子亲手绘制了