新媒体文案策划与写作（微课版 第2版）教学大纲、课后练习题答案-马志峰 .docx

新媒体文案策划与写作（微课版 第2版） 教学大纲 课程信息 课程名称：新媒体文案策划与写作 课程类别：素质选修课/专业基础课 课程性质：选修/必修 计划学时：32 计划学分：2 先修课程：无 选用教材：新媒体文案策划与写作（微课版 第2版），马志峰 刘义龙编著，2023年；人民邮电出版社出版教材； 适用专业：电子商务类、新闻传播类、数字媒体类、传播与策划类、工商管理类及新媒体传播类相关专业 课程负责人： 二、课程简介 随着新媒体营销的发展，新媒体文案作为企业向受众传达广告信息的必备载体，在各行业领域中形成了巨大的市场需求。对于传统企业而言，新媒体渠道的广告形式多样，受众广阔，可以拓宽原本的商业市场，以提供更多销售机会；对于互联网企业而言，这种文案营销模式成本低廉，是以尽可能少的成本创造出更多的商机，能为自己带来了更大的营销空间。纵观现在的职场环境，对新媒体文案人员的需求一直居高不下，跟紧新媒体时代发展的潮流，能更好地适应市场，最大化地实现个人价值。 《新媒体文案策划与写作》课程的教学内容是从新媒体文案策划与写作的角度出发，介绍了新媒体文案基础、新媒体文案写作的前期准备、新媒体文案的具体写作、软文写作、产品和品牌文案写作、新媒体平台中的文案写作及视频和直播文案写作等。本课程的教学目标是使学生通过本课程的学习掌握新媒体文案写作技巧，提升写作能力及从事新媒体文案工作岗位的竞争力。 本