网络营销案例 椰树与瑞幸跨界联名营销.docx

近期，瑞幸咖啡与椰树集团联名推出了新品“椰云拿铁”。由于其奇特的包装设计风格，在社交媒体上热度颇高。 椰树集团的产品万年不变，这种Word式排版，不太潮流的“土气”包装设计风格，被网友称为设计界的“泥石流”。联名推出的新品“椰云拿铁”，其包装设计也延续了椰树的一贯“土气”风格。 不得不说，此次营销联名是成功的。4月8日产品预热时，瑞幸配上了这样的文案：“34年来，这个品牌从不对外合作，除了瑞幸。”营销海报上露出了瑞幸的包装，却将联名的品牌打上了马赛克，不禁让人产生极大好奇心，是哪个品牌与瑞幸联名？ 4月11日，瑞幸公布了与椰树集团联名梦幻联合，打造年度新品“椰云拿铁”。海报的风格与椰树的“电线杆小广告”的风格颇相似，不过也加入了瑞幸一贯的潮流风格，可谓是土潮的结合，再配上“口感飞升天，加冰赛神仙”、“两个玩椰子品牌”、“这一杯在大气层”等网络土潮文案，噱头很足。 同时，瑞幸还在评论区@椰树集团：树哥理理我。此举瞬间激发了网友们关注与评论，还逗得网友们哈哈大笑。 椰树和瑞幸本身品牌知名度都还不错，这波强强联合在跨界联名中无疑是成功的，特别是设计上的“泥石流”风格，赚足了人们的眼球，最主要的是没有引起网友的不满，反而具有娱乐效果。 这波跨界营销，没想到五菱汽车也参与了进来。原来是网友自发为五菱设计了“椰树”式的广告风格。 意想不到的是，瑞幸还将“电线杆小广告”式的营销海报做成了手机壁纸