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一词多义的在商务广告中的应用--第1页 一词多义的在商务广告中的应用 词汇在商务中构成语篇的基础，词汇的准确使用是实现预期沟通 效果与目的重要保证。但是，由于主观及客观等方面的原因，在商务 的词汇表达中，会在不同程度上存在着一词多义现象。这些一词多义 的词汇如果在使用的过程中不加以注意，很容易造成商贸沟通及合作 中误解的产生。因此，本文从商务词汇一词多义现象的基本内涵出发， 探讨其在今后的商务的学习与运用策略，对于提升今后的商务词汇理 论研究的深入和完善具有一定的借鉴意义。 一、商务词汇一词多义的内涵 词汇的一词多义在语言学中并不是一个特殊的现象，包括、汉语、 韩语、德语等诸多的语种中，都在不同程度上存在着词汇的一词多义 现象。所谓的商务词汇的一词多义现象，从字面的意思来看就是某一 词汇具有两个或者两个以上的含义与意思。这些含义有的相似，有的 与本意之间距离比较遥远。例如，在词汇中，spring本初的含义是 春天，可是在实际的运用过程中，它又逐渐呈现出了泉水与弹簧的内 涵。一词多义现象产生的原因是极为复杂的。一方面是在语言发展的 进程当中，由于文化或者是语言习惯等方面的原因，一些简单的词汇 在内容及含义的表达方面表现的更加丰富。另一方面是词汇本身就具 有一定的衍生与创造的能力。无论是通过哪一种方式或者渠道所产生 的词汇的一词多义现象，其对日常的交流与商务合作所产生的影响还 是比较深远的。 一词多义的在商务广告中的应用--第1页 一词多义的在商务广告中的应用--第2页 商务词汇一词多义现象的存在对于商务的使用所产生的影响主 要有着两个不同的方向。从正面的影响来看，作为一种语言特征，商 务词汇的一词多义现象可以在客观上促进商务交流形式与内容的多 样性，因为有了一词多义的现象，一些语言在表达层面的机动性与灵 活性则会更加的突出。从反面或者说消极的一面来看，商务词汇中存 在的一词多义现象，在某种程度上增加了交流的负担，甚至在表达与 使用的过程当中，由于对这种一词多义词汇的使用缺乏应有的谨慎与 小心，最终影响到商务沟通与表达的畅通与有效。 总之，作为一种语言学现象，商务词汇存在的一词多义现象，在 客观上为日常的商务交流带来了一定的障碍。因此，在今后的商务学 习的过程中，如何从科学的角度对商务词汇的一词多义现象进行正确 的认知是商务教学研究领域所关注的一个重要问题。 二、商务一词多义现象的分类 从当前的商务词汇研究来看，关于商务词汇一词多义现象的分类 主要从两个层面来进行界定。首先，从商务词汇含义的数量上将其界 定为一词双义与一词多义。所谓的一词双义，主要是指商务词汇在进 行使用与表达的过程当中，具有两个基本的含义。这样的商务词汇在 具体的应用时难度并不是很大。难度比较大的商务词汇是那种一个词 汇有三个以上的意思。在具体的使用过程中，如果缺乏比较详尽的上 下文则很容易造成对所指定的商务词汇缺乏准确的判断从而影响着 下一步的沟通。 其次，从商务词汇含义的相关性上也对其进行了划分。将意思相 一词多义的在商务广告中的应用--第2页 一词多义的在商务广告中的应用--第3页 关联性比较大的放在一类。将各个意思之间关联度不是很大的放在另 一类。有的商务词汇几个意思之间缺乏必要的关联性，需要在进行词 义判断的时候多下一点功夫。至于意义含义之间相关性比较强的词汇 在具体的应用环节其所具有的发挥空间还是比较大的。 因此，在进行商务词汇的认知与学习过程当中，一方面，需要从 理论的层面进行宏观的分析。另一方面，也要在具体的应用层面进行 具体问题的具体分