三星公关传播方案.ppt

媒体合作： 《张静初：手机“决定”爱情 风光无限2010完美收官 》 传播时间：11月15日-12月10日 媒体选择： 精准媒体（如《女友》、太平洋女性网等女性媒体） 策划思路： 张静初在2010年出演数部电影大作，引出其首部网剧《戏中戏》 ，讲述网剧中手机使用抉择爱情的精彩情节 批露自己的生活趣事，讲述自己使用三星手机的体验 产品传播—Youth Phone 第二十九页，共四十九页。 产品传播—Youth Phone 导购稿发布 传播时间： 11月15日-12月10日 媒体选择： 综合门户及垂直网站通发 精准媒体（猫扑、MCC等潮流人群网站） 社交网站 稿件示例： 《与文同乐 灵巧炫酷手机助你随心掌控生活》 《解析明星范儿，手机也要范儿！》 《张静初情有独钟内外兼修女性手机》 传播思路：以网剧花絮照带出余文乐、张静初使用的三星手机，重点评述三星手机的时尚趣味与明星的契合，辅以对三星手机特点的阐述 第三十页，共四十九页。 产品传播—论坛互动 活动主题：谁是电眼王——三星智趣寻宝 传播时间：10月15日—12月10日 传播思路： 建立明星、网剧与三星手机（如SPhone）的强关联，让网友在互动中对三星手机留下深刻印象； 活动中请网友回答三星手机相关的问题，加深对网剧中三星手机各项应用及功能的了解。 活动规则： 活动为每两周一期，总共4期。每期在活动页面更新一部网剧，每部网剧设置3-5道关于网剧中出现的手机镜头的问题，请网友邀请好友回答。 网友自己每答对一道问题获得5分，网友邀请一位朋友每答对一道问题获得10分（可重复邀请不同好友作答），所邀请好友也获得10分，每期统计积分。 每期回答问题正确且获得积分最高的前五位网友可以获得一等奖。每期回答问题正确且获得积分排名6-15名的网友可获得二等奖。 4期总积分排名前五的网友，可获得三星手机一部。 奖品设置： 一等奖：50元话费充值卡 二等奖： 20元话费充值卡 大奖：三星手机 第三十一页，共四十九页。 产品传播—论坛互动 活动页面示意图: 右侧运用三星智能手机（SPhone）屏幕呈现用户的好友列表图，网友答题过程中可以直接请朋友帮忙回答，体现社交圈Social Hub应用理念。 第三十二页，共四十九页。 产品传播—Smart Phone 论坛话题 传播时间：10月15日-11月15日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 《360度曝光周迅神秘新搭档 》 《黄立行手机暴露他的恋爱隐情》 《跟着周迅学 IT包包IT手机》 传播思路： 树立明星手机新宠形象，从各方面说明三星智能手机引领智能手机的潮流。 第三十三页，共四十九页。 产品传播—Youth Phone 论坛话题 传播时间：11月16日-12月10日 论坛选择：娱乐类论坛、时尚类论坛 话题示例： 《巧遇张静初，发微博聊QQ竟能同时进行》 《余文乐玩儿极速 无人能挡》 《晒晒XX网剧中那些让人心痒的小玩意儿》 传播思路： 借势明星，以八卦的风格阐述手机社交功能带来的有趣生活。 植入三星智能手机相关功能。 第三十四页，共四十九页。 传播时间：10月15日-12月10日 媒体选择：百度知道、搜狗问答等 传播思路： 思路一：从观众角度，问网剧中明星使用的三星手机型号及奇趣应用。回复告知三星手机优势及相关应用。 思路二：提出“碎片时间管理”、等相关问题，回复以三星网剧为例，展示碎片时间如何用手机进行管理 产品传播—知识营销 示例 第三十五页，共四十九页。 2010年9月21日 三星手机Branding Campaign公关传播方案 智领风尚 ? 网聚精彩 第一页，共四十九页。 目录 第二页，共四十九页。 智能手机和YMC群体成为手机行业竞争的两大焦点： 传播背景 苹果2010年9月在中国推出iPhone4 HTC2010年8月正式进入中国市场 诺基亚2010年推出Symbian^3智能手机系统，以及基于Symbian^3的智能旗舰手机N8。 摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出Droid X等16款新机。 2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人“无处不玩乐”的态度。 2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机 2010年，索尼爱立信推出W20等系列年轻人手机，并为新一代热爱音乐、热爱社交的年轻用户塑造了“乐球人”这一全新的形象和特质，并以此展开推广 第三页，共四十九页。 传播背景 手机市场趋势：Smart Phone已成为市场新的增长点，三星手机加速 2009-2010年全球智能手机市场占比 类型 2009年 销量 2