喜茶商业模式分析.docxVIP

喜茶： 喜茶总部位于深圳。2012 年，喜茶HEYTEA 起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶 ROYALTEA，由于无法注册商标， 故在 2015 年全面升级为注册品牌“喜茶 HEYTEA”。 2019 年 4 月 18 日，获第八届“中国食品健康七星奖”。发展历史： 2011 年 12 月，首杯芝士现泡茶 beta 版本—奶盐绿茶面世 2012 年 5 月 12 日，喜茶的第一家店在广东省江门市九中街开张。 2012 年 布蕾珍珠奶茶初次加入喜茶家族 2013 年，喜茶进入东莞，中山市场。 2014 年，喜茶首次进入佛山市场。 2015 年 4 月，喜茶进入惠州市场。 2015 年 10 月，喜茶进入广州市场，首店东方宝泰开业。 2015 年 11 月 16 日，喜茶深圳金光华店的开业，喜茶在深圳的门店数量已增至 19 家。 2015 年 12 月，喜茶进入深圳市场，首店海岸城开业。 2016 年 7 月，喜茶进入广西市场，首店南宁悦荟开业。 2016 年 10 月，[HEYTEA LAB]概念店于深圳中心城初亮相，首引[实验首冲茶概念]。 2017 年 1 月，[HEYTEA BLACK]主题店于深圳万象城亮相，汲取黑金灵感，玩味摩登。 2017 年 2 月，进入上海市场，上海喜茶首店在来福士开业。 2017 年 2 月，季节限定「芝芝莓莓」在情人节首次登场 2017 年 3 月，季节限定「芝芝芒芒」上市 2017 年 3 月，旗下烘焙品牌「喜茶热麦」诞生 2017 年 5 月进入杭州市场，杭州首店在来福士广场开业。 2017 年 6 月，「芝芝桃桃」诞生 2017 年 8 月进入北京市场，三里屯黑金店和朝阳大悦城双水吧店同时开业。 2017 年 8 月 26 日进入苏州市场，苏州印象城开业。 2017 年 9 月，粉色主题「HEYTEA PINK」主题店于深圳万象天地亮相 2017 年 11 月进入南京市场，南京喜茶首店在水游城开业，中央商场门店、大洋百货门店本月也相继陆续开业。 2018 年 4 月 25 日，新式茶饮品牌“喜茶”宣布完成 4 亿元人民币B 轮融资，由美团点评旗下产业基金龙珠资本投资。 2018 年 6 月，推出喜茶GO 微信小程序，喜茶GO 首店于深圳讯美科技广场亮相 2018 年 7 月，喜茶制冰登场，推出茶王冰淇淋 2018 年 8 月 15 日，喜茶亮相深圳机场 T3 航站楼，深圳机场店是喜茶在深圳开设的第 26 家门店。 2018 年 8 月 22 日，喜茶在上海迪士尼小镇开出上海首家“白日梦计划”门店（DaydreamProject，简称 DP 店）。 2018 年 8 月，「多肉葡萄」上市 2018 年 9 月，「喜茶 LAB 旗舰店」于成都 IFS 国金中心面世 2018 年 11 月，喜茶首家海外门店新加坡 ION 店开业 2018 年 12 月 15 日，喜茶天津首店正式开业，该店位于南开大悦城。这是喜茶的第八家“白日梦计划（Daydreamer Project）” 门店。喜茶已经覆盖中国大陆 22 座城市，进入了福州、常州、厦门、郑州、武汉、重庆、西安、成都等城市； 2019 年 6 月 1 日，贵阳首家喜茶将在贵阳国贸逸天城开业。 2020 年 4 月 3 日喜茶首个子品牌“喜小茶”门店营业，单品定价在 6 元-15 元间。门店位于深圳市福田区华强北路华强广场。 经营模式： 喜茶英文名 HEYTEA，只做直营店，不做加盟店。