海尔家电的绿色营销问题与对策分析.pdfVIP

论文题目：海尔家电的绿色营销问题与对 策分析 院系名称: 专业: 工商管理 学生姓名： 指导教师： 目录 一、绪论3 1、研究背景 2、国内外研究现状4 3、研究思路及方法 二、 相关理论基础 6 1、绿色营销的概念6 2、绿色营销的作用6 3、绿色营销的手段6 三、海尔实施绿色营销的内容 7 1、海尔简介7 2、海尔绿色营销模式分析7 四、海尔绿色营销策略存在的问题 8 1、绿色产品的开发研究力度不够8 2、绿色产品价格未考虑绿色营销成本9 3、绿色产品没有专门的销售渠道9 促销过程中不注重绿色概念的传达9 五、提升海尔绿色营销策略的建议 9 1、加快研发无污染的绿色产品9 2、针对不同消费者灵活制定定价策略9 3、建立和完善绿色渠道9 4 、丰富绿色营销的促销手段10 六、结论 10 海尔家电的绿色营销问题与对策分析 摘要：随着经济的快速发展，许多恶性的环境问题演化愈来愈严重 ，由此一来激发了 全人类探寻与大自然和谐相处的道路。正是在这样的背景下中国的企业也逐渐开始将绿 色渗透到各个环节和方面中，如产业结构、效益评价、发展方式、经济发展理念、增长 动力等，使经济绿色化。做强做大绿色经济，从而推动我国实现绿色发展繁荣。海尔作 为家电界引领者，将绿色 、健康、 节能、 低碳加入到产品当中，本文在找出绿色营 销过程中海尔家电暴露的不足后，针对性制定解决措施。 关键词：海尔冰箱 绿色营销 策略 　一、绪论 1、研究背景 (1)经济发展进步是从 1990 年时期开始，与此同时生态失衡、资源短缺、环境污染等社 会问题日益凸显，甚至危及到人类的生存。处于这样的发展态势下，全球自发起了一场保护 环境的绿色革命运动，绿色营销观由此衍生。在我国成为世贸组织的一员后，中国经济逐步 向国际化看齐。不仅如此，我国企业的发展模式和发展观也产生了一定的变化，各个企业纷 纷启动绿色营销战略，为自我长期稳定发展谋求新路径。 　　 绿色产品策略是绿色营销的核心所在。通过相关文献可知，被调查的企业超过一半没有 生产绿色产品。显而易见，尽管个别企业积极发展绿色营销，但是真正能够贯彻绿色营销战 略且生产绿色产品的企业仅是极个别。毫不夸张的说，部分企业对“绿色产品”的内涵一无 所知，而绿色产品策略的落实更是无从谈起。笔者在对国内外相关文献翻阅查找后发现，我 国与绿色产品策略问题相关的文献屈指可数。当前，我国企业中的绿色产品策略问题，只有 部分理论知识做支点，且研究不够深入，参考性不足。 (2) 研究意义 生态环境不但对我们的身体状况有着影响，同时与全世界人的生存发展也密切相关。根 据相关统计，国外许多国家 67% 以上的消费人群在购物过程中会担心产品是否会对生态环 境造成影响。在我国同样也存在着这样的消费人群。从这方面就能看出，绿色环保如今已经 是一个全球化的问题，而与之相关的产品也就成为了全世界的人民关注的焦点。 同时，在对外贸易中，一些发达国家也开始采用“绿色堡垒”来限制进口产品的数量。因 为我国还没有具体的绿色标准要求，生产水平也不是很高，而且绿色营销的手段也不是很丰 富，在国际上并没有突出的地位，而且还时常造成贸易摩擦，这样一来对我国的对外贸易建 设便产生了非常不好的影响。 　　 所以在今后的工作中，企业要创建完善的绿色营销理念，紧跟全球发展的脚步，全面采 取完善的绿色营销手段，创造产品的绿色环保价值，让对外贸易往来更加的趋于完善化，这 样一来就能够全面的强化企业在国际上的竞争力和影响力。 　　 绿色营销的理念与我国经济可持续发展要求不谋而合。我国具有得天独厚的自然资源优 势，但是因为我国人口基数大，导致人均资源占有量不是很理想。就拿森林资源来说，我国 的现有人均资源占有量仅达到人均资源占有量的九分之一。从能源使用看，我国消耗量不在 少数，特别是在使用煤、石油等这些不可再生资源方面。尽管它们能够让经济得到快速的提 升，但是所付出的生态代价非常的巨大。 　　 经济的进步提高了人们的日常生活水平，不过这些也让生活垃圾与日俱增，很多垃圾无 法得到有效的排放，造成很多地区遭到酸雨的破坏