市场营销实战-李英-项目一 设立企业.pptxVIP

市场营销实战 主编：李英 王喜庆中国人民大学出版社21世纪高职高专规划教材—经贸类通用教材 项目一 设立企业 主讲： 目录设立企业的流程 树立现代营销观念 01设立企业的流程任务一 任务一 设立企业的流程选择企业的法律形式1企业的设立条件2利用电子政务系统设立企业3构建市场营销组织4 一、选择企业的法律形式 个人独资企业,也称业主制企业,是指在中国境内设立,由一个自然人投资,财产为投资人个人所有,投资人以其个人财产对债务承担无限责任的经营实体。 合伙企业是指在中国境内设立的由各合伙人订立合伙协议,共同出资、合伙经营、共享收益、共担风险,并对合伙企业债务承担无限连带责任的营利性组织。合伙企业一般无法人资格,不缴纳企业所得税,缴纳个人所得税。 公司是指以营利为目的,依法设立的具有法人资格的企业组织形式。 二、企业的设立条件 (一)个人独资企业的设立条件1.投资者为一个自然人;2.有合法的企业名称;3.有投资人申报的出资;4.有固定的生产经营场所和必要的生产经营条件;5.有必要的从业人员。 二、企业的设立条件 (二)合伙企业的设立条件1.有符合要求的合伙人2.有合伙协议3.有合伙人实际缴付的出资4.有合伙企业的名称5.有经营场所 二、企业的设立条件 (三)有限责任公司的设立条件1.股东符合法定人数2.有符合公司章程规定的全体股东认缴的出资额3.股东共同制定公司章程4.有企业名称,建立符合有限责任公司要求的组织机构5.有公司住所 二、企业的设立条件 (四)一人有限责任公司的设立条件1.一个自然人只能投资设立一个一人有限责任公司。2.一人有限责任公司应当在公司登记中注明自然人独资或者法人独资,并在公司营业执照中载明。3.一人有限责任公司章程由股东制定。4.一人有限责任公司不设股东会。5.一人有限责任公司应当在每一会计年度终了时编制财务会计报告,并经会计师事务所审计。6.一人有限责任公司的股东不能证明公司财产独立于股东自己的财产的,应当对公司债务承担连带责任。 三、利用电子政务系统设立企业 (1)登录辽宁政务服务平台“辽宁政务服务网”(/) (2)注册自然人用户(平台首页右上角) (3)进行身份认证 (4)单击“工商全程电子化”,然后单击“企业办理通道”→“名称自主申报”,逐项填写信息,申报成功后打印“名称自主申报告知书”。 (5)单击“企业登记业务”,在名称申报成功后单击“办理”。 四、构建市场营销组织市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。(1)并非所有的市场营销活动都发生在同一组织岗位。(2)不同企业对其经营管理活动的划分是不同的。如信贷,对有的企业来说是市场营销活动,而对有的企业来说是会计活动。 四、构建市场营销组织市场营销组织的类型1.职能型市场营销组织2.产品型市场营销组织3.市场型市场营销组织4.地理型市场营销组织 四、构建市场营销组织市场营销组织的设计与调整1.市场营销组织的设置原则2.市场营销组织的设计3.市场营销组织的调整 02树立现代营销观念任务二 认知营销观念任务二 树立现代营销观念1 企业营销观念发展动态2 一、认知营销观念 营销观念 营销观念,或称营销理念,又称市场营销管理理念,是指企业从事市场营销活动及管理过程的指导思想或根本看法和根本态度,也就是企业在开展市场营销活动的过程中,在处理企业、顾客和社会三方利益方面所持的态度和指导思想。它在企业营销活动中起支配和指导作用,故又称“企业思维方式”,也称“企业哲学”,还可称作“市场营销管理哲学”。 二、企业营销观念发展动态 二、企业营销观念发展动态营销观念出发点中心方法和途径目的传统营销观念企业的要求现有产品增加生产,加强推销通过产品生产或销售获取利润现代营销观念市场导向顾客需求协调营销通过满足顾客或社会利益获取利润 二、企业营销观念发展动态 市场营销观念 二、企业营销观念发展动态 关注现代市场营销新观念 关系营销01整合营销02绿色营销03文化营销04服务营销05网络营销06