东风日产新轩逸上市发布会策划方案1.pptVIP

东风日产新轩逸上市发布会策划方案1.ppt

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文案 项目经理:XXX 客户:东风日产 策划 设计 制作 AV 资源 财务 平面 运输 执行 三维 采购 搭建 喷绘 印刷 物品制作 租赁 摄影摄像 审核 收付款 夏应双 夏应双 郑 燕 视 觉 零点演艺 场地 吴 娟 演出 龚 燚 郑 燕 活动执行管理 执行保障 第三十页,共四十五页。 项目管理 执行保障 第三十一页,共四十五页。 主持人 徐州广播台著名主持人XXX,现主持多档新闻类节目,沉着、稳重、大方,有着丰富的主持经验。 执行保障 第三十二页,共四十五页。 NISSAN SYLPHY 轩 逸 东风日产轩逸新车上市发布会策划方案 徐州东风日产xx专营店 ———— “高富帅 10分爱” 第一页,共四十五页。 前言 致谢! 本方案是在我们理解东风日产对此次活动的相关需求,以及提案资料阐述的相关具体要求,结合我们对东风日产状况及此次活动的理解,以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此,我们对东风日产的理解和支持表示最诚挚的谢意。 感谢东风日产为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于东风日产及相关单位的提供,另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中,方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。 第二页,共四十五页。 目录 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 第三页,共四十五页。 创意思路 目的决定调性 思路决定设计 调性决定思路 设计决定效果 活动设计 核心思考体系 第四页,共四十五页。 活动目的 体现东风日产的国际化风格,营造现场气氛 强化东风日产在受众心目中的知名度和美誉度 介绍东风日产轩逸的品牌及产品特色,形成与竞争对手的差异化营销 活动目的 把握调性,突出轩逸的独有特点,提升品牌形象 核心思考体系 第五页,共四十五页。 核心思考体系 亮点实现 细节把握 无论是嘉宾的手腕花、礼品,还是到节目的选取,极尽展现东风日产的文化和品牌形象 现场布置 简洁、大气的现场整体布置风格,充分体现东风日产的品牌理念。 主持人 选择徐州知名的电视台新闻主播,符合东风日产的品牌形象,能充分把握活动的统一调性。 主持人是调性的体现 现场VCR 视觉体现:通过观看短片,给来宾以强悍的视觉冲击力,加深记忆印象。 音乐配合: 签到时配合轻松的背景音乐:《我的歌声里》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐:《星球大战》 、《万宝路进行曲》等剪辑 VCR是会议的灵魂 整体思路 第六页,共四十五页。 活动主题 ———— 核心思考体系 主题阐释:“高”——高效节能、高效动力、高效安全、高效稳定。 “富”——极富空间、极富舒适、极富便利、极富静谧。 “帅”——帅气外观设计、帅气内饰设计。 东风日产轩逸新车上市发布会 高富帅 10分爱 第七页,共四十五页。 2012年7月29号 开元名都/4s店内活动 客户,媒体记者,4S店领导及员工 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 优雅心动 才艺品致---东风日产轩逸新车上市发布会 基本信息 核心思考体系 活动主题 活动构成 活动时间 活动场地 参加人员 第八页,共四十五页。 场地推荐 开元名都 开元国际酒店管理公司为“中国饭店业集团20强”之一,并被评为“中国旅游知名品牌”和“中国酒店品牌先锋”。开元国际酒店管理公司秉承“以服务为基础,以品牌为核心,以市场为先导,以连锁为模式,以人本为宗旨,以文化为风骨”的经营管理理念,坚定不移地推行酒店连锁发展战略,致力于打造中国民族酒店品牌,争取跻身卓越酒店集团的行列。 核心思考体系 第九页,共四十五页。 核心思考体系 活动流程 流程描述 细节策划 活动视觉 执行保障 应急方案 活动预算 活动执行列表 目录 第十页,共四十五页。 PART B 演出 PART A 亮相 PART C 交流 活动主体流程 内容:新车亮相 关键词:签名墙、播放宣传片、亮相仪式 内容:品味演出 关键词:钢琴、灯光秀、模特 内容:互动交流 关键词:鸡尾酒会、互动体验 活动流程 第十一页,共四十五页。 活动执行流程 14:00~14:30 来宾签名、入场 14:30~14:35 主持人开场 14:35~14:40 东风日产领导致辞 14:40~14:45 4S店领导致辞 14:45~14:50 东风日产轩逸宣传短片 14:50~14:53 灯光秀 14:53~14:54 新车亮相 14:54~15:00 钢琴伴奏+模特表现 15:00~16:00 主持人宣布鸡尾酒会开始,由技术人员进行新车介绍,

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