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微信视频号商业化变革百日 2022年12月，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在公司内部称微信视频号为“全场希望”，视频号自此背负上腾讯更大的期望，商业化的急迫感明显增强。 3月28日晚微信公开课，“微信之父”张小龙未到现场，但视频号商业化透露了更多进展。 “2022年，视频号有收入的作者数量同比翻了好几倍，但我们觉得依然不够，所以想提供更多能力。” 腾讯公司副总裁、视频号业务负责人张孝超表示，视频号将推出创作分成计划、付费订阅服务等。 加快商业化背后，微信视频号体量快速增长，但收入还未与之匹配。 过去一年，视频号作者活跃为原来的2倍，粉丝过万的作者是原来的4倍，QuestMobile数据则显示，截至2022年年中，视频号月活已达8亿，甚至超过抖音。但视频号并未乘胜追击推动大规模变现，在近日业绩交流会上，腾讯高管承认视频号广告负载较轻。 张小龙操盘下，视频号此前透露着谨慎风格，商业化稳步推进，但与其他成熟短视频平台的差距仍影响部分作者积极性。时代周报记者从多位创作者了解到，视频号创作者基础已有，但包括广告对接中台在内，商业化工具未能匹敌多个成熟视频平台，视频号独特的推荐机制还导致播放量参差，客观上影响广告主意愿。 承载了腾讯更多希望后，张小龙如今必须拿出更有效的商业化手段。按他之前的设想，视频号作为微信生态的一环正加快与其他应用连接，以此激发商业化潜能。 创作分成计划、付费订阅服务是新武器，密集推出后，视频号能否在商业化上完成跃进？ 一、商业化需加速 抓住移动即时通讯风口推出微信的张小龙，在产品功能迭代上一直谨慎与克制。 微信并未早早入局短视频，在腾讯尝试多款视频产品未果后，眼看着短视频平台格局基本已定，2020年，张小龙一句“微信短内容一直是我们要发力的方向”，微信视频号才开始入场搅局，2022年才开启商业化元年。较晚进入短视频领域后，视频号也保持相当的克制，内容生态完善和商业化方面均以稳为主。 体现在数据上，据微信数据，过去一年，视频号使用时长超朋友圈，视频号消费时长为原来3倍，直播带货销售额增长800%，主播总收入增长447%。财报则显示，视频号信息流广告强劲需求等因素促使2022年第四季度社交及其他广告收入增长17%，达214亿元。 部分数据仍与行业水平有差距，如视频号广告负载较轻，与广告主投放意愿相关的用户平均花费时长，视频号也低于现有短视频用户。 相比以往稳步推进的迭代，自马化腾称视频号为“全场希望”后，腾讯和外界更期待视频号加快成长，加速成为腾讯的营收增长点。 时代周报从多位创作者了解到，视频在视频号声量日益增大、内容逐渐丰富的同时，创作者也更期待视频号在内容生态逐渐完善的基础上提供更有效的商业化工具，带来能与成熟短视频平台匹敌的收入。 时代周报记者采访了多名由其他视频平台扩展而来的创作者，其中多名创作者认可视频号在吸引粉丝、提高知名度方面的作用，但认为视频号推荐算法和商业化生态仍有待改善。 房产类视频号运营者陈丽（化名）告诉时代周报记者，其2020年就开始做视频号，已有联系较紧密的广告主。相比此前已在运营的抖音号，视频号流量偏低，算法不够精准，反馈较一般，基于此，目前她运营的账号还未接过单独来自视频号的投放，仅作为广告投放包中涵盖的平台之一。她认为视频号的优势除了可在朋友圈传播外，还包括可向公众号导流，不过，在整体流量一般的情况下，导流效果不佳，单场直播只能让公众号涨10余名粉丝。 原创视频号运营者张铭（化名）也提出视频号算法不够精准的问题，称同一个视频在其他短视频平台播放往往能获得稳定播放量，但视频号播放量参差，这或是由于视频号推荐算法和朋友推荐两种方式结合导致算法对观众的辨别不够清晰。因对播放量无法预测，张铭的账号在另一个平台每周可接7万元左右的广告，但还未有广告主向其投放视频号广告。 由于流量增长较慢，宠物博主刘沁（化名）入驻视频号两年后选择将重心放在其他平台，仅在视频号页面加入原创表情专辑，以表情包打赏营收。 这些有创作经验和意愿，且对视频号粘性较高的作者，将是视频号需以更完善商业化生态笼络的群体。 二、改造视频号 视频号成为“全场希望”3个月内，多名创作者认为商业生态未发生明显变化，但在这3个月内，视频号确已针对部分视频号创作者流量增长、商业变现难等境况给出解决办法。 在算法方面，腾讯管理层近日在业绩交流会上表示，公司正投资新机器学习基础设施以提高广告转化率。 商业化方面，目前视频号有广告对接中台互选平台、创作者可开店的带货中心、直播等创收方式。今年1月，视频号开始向商家收入1%~5%的技术服务费。3月28日，视频号又透露创作分成计划、付费订阅服务等计划。 据张孝超介绍，创作分成计划是希望在原创视频下挂载新广告系统，此广告不需要长时间线下勾兑，只需线上自动化进行。作者同意评论区挂载广告后，系统会根据视频