宋芬《农产品电子商务（2版）》项目五.pptxVIP

项目五 农产品牌建设《农产品电子商务》 农产品品牌认知PART 01 导入案例：一个农业小产品品牌化成功案例老蜂农品牌蜂蜜的创业者 , 在几乎没有任何自有资金 , 没有任何广告推广 , 没有自己建立销售网络的情况下 , 只是靠产品策划的创造力而产生内在原动力 , 纯靠自然销售 , 自我滚动发展 。 创业者投入 50 万元银行贷款 , 5 年后不仅获得了 500万元纯利润的创业回报 , 而且创造了一个让竞争对手出价 1000 万元收购的中国蜂业知名品牌 。老蜂农案例价值在于 , 它完全不同于充斥市面需要大量资金 , 以广告推广为第一推动力的产品成功案例 , 只是靠产品定位的品牌魅力作为产品销售的第一推动力 , 从而成为农业小产品领域的小型创业者可复制或可借鉴的案例 。思考：老蜂农的成功主要归因于哪些因素？ 产品是船，品牌是帆，营销是风 1、品牌的定义““ 农产品品牌，是指农产品经营者以产品为载体、以商标为标志，用以体现其产品、服务的独特性，提升产品价值的一种标识形象。 农产品品牌的构成要牌名称词语、字母、数字和词组等的组合品牌标志符号 、图案或明显的色彩和字体 , 如麦当劳金色的字母 M。品牌商标工商管理机构认同的标识组合品牌角色一般以人或拟人化的标识注解产品的载体 农产品品牌的命名方式PART 02 1.农产品品牌名称对于品牌建设的重要性区别竞品树立产品形象体现农产品的益处激发购买动机 2.农产品品牌的命名原则单纯 、简洁 、明快的品牌名易于形成具有冲击力的印象响亮上口要朗朗上口 , 难以发音或音韵不好的字 , 难写或难认的字 , 字形不美 、 含义不清和译音不佳的字 , 均不宜采用口语化容易识别，让人有眼前一亮之感合法，规避道德、文化习俗问题在法律上得到保护，关注不同国家和地区历史文化 、 风俗习惯 、 价值观念等方面的差异　简洁明了 农产品品牌的命名策略LOGO独立随意策略和描述性策略旺旺当地化与全球化的选择策略互联网思维策略牛炖先生 、 三只松鼠。目标市场策略婴幼儿奶粉产品消费感受策略“好想你” ( 枣 )、 “喜茶”产品情感形象定位策略 “娃哈哈” 农产品品牌的命名方法165432农产品品牌命名　以产地命名莱阳梨 、 西湖龙井茶玉麟西瓜 、 仙梅杨梅以现代科技为由头命名灵宝的 SOD 苹果 、三真富硒米等以功能命名“肠清茶”　以品质命名五谷蛋、×× 优果 、×× 鲜果以人物命名王守义 、 褚橙以动物、花卉命名 以产品制作方法工艺和产品主要成分命名好想你 ( 枣 )、 方欣 ( 谐音放心 ) 大米 方欣米业的方欣牌大米 , 三真米业的三真富硒米 、 驻马店 “1+1” 面业的 “1+1” 面粉手打牛肉丸 、 小磨芝麻油 、 沙棘原浆等 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名以企业名称命名点击输入标题农产品品牌的命名 农产品包装设计PART 03 1.农产品包装设计的含义及作用农产品包装设计，即在品牌定位的基础上 , 根据目标消费群的消费心理以及消费行为模式等相关要素 , 有针对性地选用合适的包装材料 , 运用巧妙的工艺制作手段 , 为产品进行的结构造型和包装的美化装饰设计 , 目的是提高产品销量与推广品牌 。 农产品包装的作用010203保护产品 方便物流促进销售 农产品包装设计的原则安 全便于运输、 保管、 陈列、 携带和使用 美观大方, 突出特色 与产品价值和质量 水平相匹配尊重消费者的宗教信仰及风俗习惯符合法律规定, 兼顾社会利益绿色环保 农产品包装策略LOGO12突出农产品形象改善农产品包装材料 农产品包装策略LOGO2改善农产品包装材料 农产品包装策略LOGO3突出农产品的用途和使用方法 农产品包装策略LOGO4展示企业形象 农产品包装策略LOGO5突出产品的特殊要素 农产品包装策略LOGO5突出产品的特殊要素 1. 农产品品牌建设是当前我国农业产业发展提质增效的重要举措。2. 农产品命名应当结合具体的经营策略，农产品的名称应当尽可能凸显农产品的特色与亮点。3. 农产品品牌通过包装设计能够激发消费者的购买欲望，提升农产品的市场竞争力。小结 感谢您的观看!《农产品电子商务》浙江农业商贸职业学院