现代广告创意专业训练.pptVIP

* 广告创意训练 第一页，共十七页。 一、为什么要学习创意只有让消费者记得的独特创意，才能吸引眼球，产生记忆最终导致购买。 二、什么是创意？ 从英语单词 creative idea 翻译过来，指“具有创造性的意念”简称“创意”。 —指创造性的思维活动，是人们从事创新活动的过程。 第二页，共十七页。 三、如何寻找有创意的思维点 人脑是一个庞大的空间，里面有成千上万的抽屉，人们把生活、工作中看到的、感动的、记住的东西一样一样放进去。日积月累就形成了一个思维的博物馆。当某个时候需要去创作时，就在那里挑选出适合的进行使用，创意灵感的寻找就这么简单——来源于生活又回归于生活。 我们要学会关注和思考 第三页，共十七页。 1、创意联想训练 空 调 凉 爽 机 械 污 染 冰雪覆盖 秋 天 环 保 北极熊 毛 衣 汽车尾气 绿色植物 企鹅 白色垃圾 环卫工人 落 叶 新鲜空气 再生纸 阳光沙滩 网络游戏 母 亲 反光背心 很多事物看起来似乎是遥不可及的，但是在某种特定的场合里却有着意想不到的关联，这些跳跃于常理之外的联想，也许就是你下一个广告的创意点。 因此大胆的去思考，创造异想天开的图形、文字、构图是吸引消费者眼球的绝妙途径。 第四页，共十七页。 2、绘制我们的创意 客户：国立皇家聋人医疗研究中心 形式：直邮广告 设计要求：国立皇家聋人医疗研究中心希望告诉那些18-24岁的音乐爱好者，听音乐时音量过高会导致永久性的听里损伤。 我们需要传递的信息是，如果从现在开始注意保护自己的耳朵，就可以一直继续欣赏美妙的音乐。 第五页，共十七页。 初步构思草图： 我们在进行这个广告构思的时候用了比较直观的方式，强调了：噪音给耳朵带来的不良感受。 通过幻想置入耳朵的电话、蜜蜂、蜂鸟、口哨发出的铃声或者嗡嗡声，极其形象的体现耳朵的感受。广告草图在初步阶段已经简单明了的描述出耳鸣给人们造成的捆扰，所以就无须再加入文字进行说明。 第六页，共十七页。 进一步构思：我们在更加深入的分析前面的广告草图以后发现，虽然初步构思已经表现出耳鸣给人造成的捆扰，可是却没有告诉人们应该怎么去保护好自己的听力。 第七页，共十七页。 最终视觉效果：最后，设计人员决定在广告招贴上贴上真实的标签，这种效果的处理增加了广告的触感，广告中拍摄的不同类型真实的耳朵照片更是让观看的人有身临其境的感受，达到了构思的预期效果。 第八页，共十七页。 2、广告创意分析 第九页，共十七页。 有差异的广告能拉开产品的距离，也能有效的区分同类产品。好的差异点往往倍受关注，有创意的广告更有助于提高产品和品牌的记忆，促进购买。 第十页，共十七页。 绝对伏特加的广告之所以成功，不仅仅在于它让世界认识了这个品牌，更在于它本身就是对：“创意思维是可以无限延伸的”这个设计理念的最好诠释。 第十一页，共十七页。 第十二页，共十七页。 *