基于云计算技术的互联网广告精准定向.pptVIP

受众兴趣分类体系 我们结合广告主的营销需求，经过分析调整，整理出了包含22个兴趣行业、230个产品类别的受众兴趣分类体系。 兴趣分类的体系，用以经过分析计算，给用户标识出兴趣Tag。 让广告主能够更容易地从人群兴趣的维度选择广告定向的条件。 消费数码 汽车 手机 改装 笔记本电脑 SUV 二手车 第二十九页，共四十一页。 单击此处编辑母版标题样式 * * 基于云计算技术的互联网广告精准定向 悠易互通 · 赵征 第一页，共四十一页。 我们是谁 悠易互通（YOYI ）是中国领先的受众网络数字营销公司。致力于以互联网广告定向技术及优化系统，深入分析中国网民的兴趣与属性；以新锐的创新思维，通过数字媒体整合传播渠道，为客户的品牌数字营销提供全方位的解决方案，帮助客户实施更高效的数字媒体策略。 目前悠易互通已开设北京、上海、广州公司，拥有500名员工，可提供全面的受众网络洞察及数字营销咨询服务，已为微软、英特尔、奥迪等全球400多家品牌客户提供全方位的广告营销服务。 第二页，共四十一页。 目 录 核心技术及系统架构说明 数据累积量展示及扩展应用 用户行为定向，真正的精准定向 第三页，共四十一页。 用户行为定向，真正的精准定向 第四页，共四十一页。 常用的广告定向手段 地域定向 时间定向 客户端环境定向 网址定向 其它基础定向 更加精准的 定向手段？ 第五页，共四十一页。 精准定向广告趋势 精细化营销 大量广告将通过广告网络完成投放，广告网络将成为下一个掘金点 前期依靠内容渠道的整合，后期依赖基于行为分析定向技术的海量数据挖掘。 第六页，共四十一页。 用户行为定向的特点 Behavioral Targeting – 用户行为定向 根据每一个互联网受众的行为，分析其兴趣属性和心理预期，有针对性地进行广告投放。 将广告定向锁定到每一个受众个体，真正的精准定向。 第七页，共四十一页。 多方共赢，用户行为定向的优势 对于广告主：把广告投放给真正感兴趣的人，直接针对目标受众，提升广告效果。 对于代理商：只让感兴趣的人看到广告，减少无效曝光，节省媒体资源。 对于媒体：访客只会看到感兴趣的广告，降低用户排斥感，提升媒体粘滞度。 对于受众：能够得到真正需要的信息，提升信息相关性、浏览乐趣。 第八页，共四十一页。 YOYI的多维度BT定向概念讲解 金融 时尚 Yes， iPad！ 旅游去:) 实时浏览兴趣关键词匹配 用户持久化兴趣 兴趣关键词匹配 兴趣行业/产品分类匹配 1 2 第九页，共四十一页。 核心技术及系统架构说明 第十页，共四十一页。 实现BT定向，技术难点有哪些 用户行为数据的收集 海量数据的存储计算 用户兴趣的分析建模 行为定向的应用和完善 YOYI广泛和丰富的媒体流量资源 基于“云”技术的YOYI数据中心 自主分类词库、完善的语义及行为分析技术 丰富的BT商业化经验，完善的广告优化技术 第十一页，共四十一页。 (1) 用户行为数据的收集 第十二页，共四十一页。 YOYI 受众数据收集原理 页面浏览行为 浏览记录 收集存储 （包含自然搜索行为） 广告交互行为电子商务交互行为收集存储 广告交互及电商行为 YOYI AD Network范围内用户的历史浏览轨迹 用户行为分析模块 YOYI复合垂直搜索引擎模块 YOYI用户属性库 实时定向API 第十三页，共四十一页。 复合搜索系统 复合搜索引擎提供URL到页面重点关键词的转换。意为传统垂直搜索和针对媒体上不断新增的新页面的实时补充抓取程序相结合。为BT定向的用户行为分析服务，同时提供用户即时浏览兴趣关键词定向的页面分词功能。 第十四页，共四十一页。 复合搜索系统原理示意图 页面正文区域智能提取 复合搜索抓取 YOYI基础词库 正文分词 第十五页，共四十一页。 (2) YOYI数据中心 第十六页，共四十一页。 分布式存储 - DFS 面对海量数据计算，首先要解决海量数据存储的基础问题，我们选用了“云”结构的DFS系统：HDFS。 HDFS有着高容错性（fault-tolerant）的特点，并且设计用来部署在低廉的（low-cost）硬件上。而且它提供高传输率（high throughput）来访问应用程序的数据，适合超大数据集（large data set）的应用。 Hadoop HDFS 容灾性能高 吞吐量高 开发/维护高效 数据容量大 第十七页，共四十一页。 分布式计算 – Map/Reduce 面对大数据量的计算，很多计算任务是单机无法完成的。形成了“云”计算最原始的推动力。 YOYI自己的数据中心里，分布式计算采用了最经典的Map/Reduce模型，同时也在随时关注和实践行业