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平面广告的创意调查 第一页，共二十二页。 调研地点:钟楼地下通道,开元商城,骡马市及周围商业地区调研时间:2011年9月1日调研人员:胡敏,康苗调研内容:各类平面广告的采集和创意表现 第二页，共二十二页。 目 录 第一章 平面广告的分类及特点 第一节:pop广告的展示和分析 第三节:报纸广告 第一节:pop类广告 第二节:平面广告 第二节:户外广告的展示和分析 第二章 案例展示 第二节:平面广告的展示和分析 第三页，共二十二页。 第一章 平面广告的分类及特点 第一节 Pop广告 pop→point of purchase.意为购买点广告. 特点: 1.在特定点发布广告 2.作品样式多样 3.形式美观,能够足以吸引顾客的注意力. 4.富裕创意,真正起到刺激消费者购买冲动的目的. 第四页，共二十二页。 第二节 户外类广告 户外广告 存在于室外,分为平面和立体两类 优势: 1.由于成本高,投放时间就长了,更新频率慢. 2.流动性强,密集. 劣势: 1.针对性不强. 2.信息过剩 3.实用寿命短 第五页，共二十二页。 第三节 报纸类广告 报纸广告 属于专注性媒体,种类多样. 优势:1.传达的商品信息面广,影响力大. 2.传播面广,受众面广 劣势:1.生命周期短 2.传阅人数,传阅率低 3.作品表现力差 4.选择率低 第六页，共二十二页。 第二章 案例展示第一节 pop类广告 橱窗类广告 第七页，共二十二页。 地点:钟楼华中通讯门店 创意特色 1.位于玻璃窗内部位置,吸引行人的眼球 2.展示卡效果逼真,以卡通形象突破死板的手机造型,具有强烈的视觉效果.展示卡与实物的组合,突出产品特色 3.暑期酷价欢乐送,特定时期迎合特定消费群体. 4.悬挂,陈列结合,陈列商品为主,配合形象品牌和象征图形等内容, 第八页，共二十二页。 地点:钟楼某商场二楼楼梯间 创意特色 1.位于电梯转角,合理利用空间,第一眼记住. 2.色彩梦幻,体现倾听音乐的享受和自由. 3.产品的外观放大化,消费者更清晰的了解该产品的外观美 4.舞台情景的设计,主打音乐牌 特色类pop 第九页，共二十二页。 创意特色 1.迎合年轻学生消费群体,以回到校园为主题,搭配衣服,追求时尚潮流,满足了青少年爱美的心理.2.手绘的pop广告,利用色彩,pop字体搭配,展现了鲜明,可爱的风格,跟青少年群体的性格风格呼应,更能让他们接受. 手绘pop广告 地点:钟楼美特斯邦威门店 第十页，共二十二页。 地点:钟楼森马,e-city门店 创意特色: 1.新款主打产品的陈列,使得店面服装独居特色,吸引消费者眼球 2.灯光,海报,服装都服从统一风格,为店面死板的摆设增添亮点. 陈列类pop广告 第十一页，共二十二页。 展示柜类pop广告 地点:屈臣氏,开元商城 创意特色: 1以立体造型为主,视觉效果强烈 2柜台物品有序摆放和广告的结合,给人舒适的感觉,促进购买冲动. 第十二页，共二十二页。 反例 地点:西安工程大东环超市 分析1.吊旗颜色过多,组合在一起,杂乱无章. 2.每张吊旗上的信息都不同,采有同一种pop广告形式,加上信息量过大,很难让人找到其中的某种信息. 3.过多的吊旗,一方面挡住了消费者的视线,另一方面使得空间看起来拥挤,有一种压迫感,不利于购物的心情 悬挂类pop广告 第十三页，共二十二页。 第二节 户外广告 第十四页，共二十二页。 地点:钟楼开元商城前公交站牌 创意特色 1.路牌广告,位于行人和停留人群较多的地方,浏览率较高 2.色彩和谐,画面意境深远,营造出”月满西楼”的韵味,与中秋节,月饼相呼应. 3.长安塔和夜景的结合,以及文字的辅助作用,借助世园会这一事件媒体,为御品轩吸引更多眼球. 第十五页，共二十二页。 反例 地点:钟楼地下通道 分析: 1.三则广告同时出现在同一橱窗内,信息量大,过往行人在一定时间内获取的信息有限. 2.三则广告的色彩放在一起很不和谐,令人反感,并且中间一则白色背景使得广告显得单薄无力. 3.文字信息过多,不适宜人们快节奏的生活,不能引起更多人的注意 第十六页，共二十二页。