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②开机率(Homes Using TV，简称HUT) 这是指在一天之中某一特定时间家户开机的百分数。开机率的程度会季节、一天之中的时段、地理区域以及市场状况而有所不同。③节目视听众占有率(share) 这是指收看某一特定节目开机率的百分数。它是说明某一节目或电台在总收视或收视听众中有多少百分数。节目视听众占有率并不表示拥有电视机的总家户数，而只是在某一特定时间那些“正在看电视的”家户数。节目视听众占有率＝（视听节目的户数/视听开机户数）×100％ ④毛评点(Gross Rating points，简称GRPs) 这是指特定个别广告媒体所送达的收视(听)率总数。毛评点提供说明送达的总视(听)众，而不关心重叠或重复暴露于个别广告媒体之下。对于个人或家户，他们暴露于广告下多少次就计算多少次数。毛评点的计算方法是：毛评点＝播出次数×播出时的收视(听)率 第十九页，共四十二页。 ⑤视听众暴露度(1mpression) 这是指全部广告暴露度的总额。它以个人数目来表示，而与百分数不同。视听众暴露度的计算方法有：视听众暴露度＝人口群体的人数×送达给某特定人口群体的毛评点视听众暴露度＝广告排期表中每一插播的广告所送达的视听众(人数)累计加总 ⑥到达率(Reach) 这是指不同的个人(或家庭)在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。⑦暴露频次(Frequency) 这是指个人(或家庭)暴露于广告讯息的“平均”次数，它是以一个人(或家庭)所看节目相加之和与个人(或家庭)数做比值而产生的。⑧有效到达率(EffectiW Reach) 这是指在某一特定暴露频次，由一媒体广告排期表所达到的个人(或家庭)数目。有效到达率又通称为有效暴露频次(Effective Frequency)。 第二十页，共四十二页。 ⑨每千人成本(Cost—Per—Thousand，简称CPT)。它是一种媒体或媒体排期表送达l000人(或家庭)的成本计算单位。⑩视听率每点成本(Cost—Per—Rating point)与每毛评点成本(cost／GRP)。这些都是广告总费用与视听率的总点数或毛外。以的总点数的比值。 2．以广告媒体的类型所进行广告媒体调查的内容①印刷类媒体的调查 ②电子类媒体调查 这类调查首先要调查其覆盖区域即传播范围。③其它媒体调查 第二十一页，共四十二页。 (四)广告效果调查广告效果调查分事前调查和事后调查事前调查又称广告试查，是指广告在实施前对广告的目标对象进行小范围的抽样调查，了解消费者对该广告的反应，以此而改进广告策划及广告表现，提高随后的广告效果。这种调查由于是广告发布前所开展的工作。 事后调查是指在广告之后的一段时间里，对于广告的目标对象所进行的较大规模和较广泛范围的调查，通过对广大消费者对该广告运动的反应，而测定广告效果的调查工作。其目的在于测定广告预期目标与广告实际效果的态势，反馈广告活动的受众信息，为修正广告策略和随后进一步开展广告工作奠定量化基础，以便广告主或广告公司的广告活动更好地促进企业目标的实现。广告效果调查必须以严格的定量化指标为结果和表现形式，所有的定性的内容都必须基于严格的量化参数。这就要求在广告效果的调查活动中，采用科学化的手段与方法，去进行各个调查环节的工作，以达到广告效果测定结果的可信性与有效性。 第二十二页，共四十二页。 广告心理效果评价实证研究 ——“小天鹅”洗衣机电视广告大学生受众心理分析 X0102 认为蓝色与小天鹅形象很吻合 X0202 广告突出独特搅拌棒, 体现了洗衣机特点 X0301“不缠绕, 不缠绕, 始终不缠绕”说明洗衣机特点 X0603 不知道广告告诉什么人去买洗衣机 X0101 画面采用淡蓝色, 感到很干净 X0503 认为模特的彩带舞动的非常优美 X0504 会因为喜欢模特而喜欢这则广告 X0602 模特的表演让人觉得洗衣服是快乐的事 X0206 彩带飞舞却没有缠绕, 印象很深 X0403 对广告中的音乐已经没有什么印象了 X0605“小天鹅”标志出现多次, 印象很深 X0701 使我产生购买“小天鹅”洗衣机的想法 X0702 我会和朋友谈论“小天鹅”洗衣机 X0703 我会寻找更多“小天鹅”资料 X0207 结尾按手印的方式, 让我觉得很可信 X0306“全心全意小天鹅”让我相信服务好 第二十三页，共四十二页。 通过对小天鹅洗衣机电视广告心理效果调查问卷的分析, 结合广告开始设立的目标, 得出结论如下: 这则“净先锋”洗衣机电视广告达到了提高“小天鹅”品牌知名度的目标, 即广告第二个目标, 但是没有传达出新产品的具体特点, 没有达到第