广告学之广告创作.pptVIP

? 创 意 集 合 荒诞：用离奇的方式演绎现实生活不具备的故事产生了荒诞，广告中突然 出现的荒诞必然会极大刺激受众的眼球。 CNDA中国广告网系列—— “客户更年期”篇诉求点是CNDA 中国广告网对广告人的价值， 画面上把埋头苦干的广告人的 脑袋换成了狗的脑袋，可见广 告人的辛苦，他们过的是猪狗 般的生活，那么“点击CNDA.c om,重燃生命自信”，让广告人 无奈一笑的同时，获得了宝贵 的亲和力。 第三十页，共四十五页。 ? 创 意 集 合 逆向诉求：广告创意摆脱固有的思维模式，以多维化角度定位产品。 相矛盾的。然 而看到产品定 位的中心词“滑” 就豁然开朗了， 一双纤滑柔嫩 的玉手瞬时与 之联系起来。 上海家化的 “护手霜”广告 以摔碎的水杯 作为广告主体 元素，乍看与 产品毫无关联， 甚至似乎是与 化妆品的美感 第三十一页，共四十五页。 ? 创 意 集 合 文字创意：是通过字体、排版的多种组合变化取代图形的单一，并且 使文案更为凸显，主题思想更容易表达。这种平 面构成模式打开了平面设计的新思路。 右图为中国广告协会——“不到长城非好汉 篇”，以文字作为创意的主要部分。 第三十二页，共四十五页。 * ? 第九章 广告创作(下) 第一页，共四十五页。 ? 第一节 广播广告创作 一、广播广告创作的程序 （一）明确创作主题，掌握宣传重点 （二）撰写广播广告脚本 广告脚本有三个部分组成：语言设计、音乐设计、音响设计。 1、语言要求通俗化、口语化、亲切、响亮、节奏感强以及必要的重复为基本要求。 2、音乐设计要符合主题的需要 3、广播电台应该具备各种音响录音磁带。 （三）录音合成 第二页，共四十五页。 ? 二、广播广告的类型 （一）陈述性广播广告 （二）表演式广播广告 （三）配乐诗朗诵式广播广告 第三页，共四十五页。 ? 两元店 走过路过 机会别错过 机会难得 全场清仓处理 赔钱甩卖 全场卖两块 买不买没关系 进来瞧一瞧 进来看一看 本店所有商品 全场卖两块 挑啥都两块 买啥都两块 挑啥，拿啥，买啥都两块 原价都是十块八块的 现在全场卖两块 两块钱处理 。。。 第四页，共四十五页。 ? 第二节 摄影广告创作 一、摄影广告的特点 （一）真实感强 （二）创作速度快捷 (三) 表现手法多样 二、摄影广告创作的程序 （一）创作构思 （二）提前准备 (三) 实际拍摄 第五页，共四十五页。 ? 三、广告摄影技巧 （一）照相机 （二）灯光 (三) 道具 （四）暗室技术 第六页，共四十五页。 ? 第三节 橱窗广告创作 一、橱窗广告创作的组织 二、橱窗广告创作的程序 （一）命题构思 （二）施工 (三) 评审、存档 第七页，共四十五页。 ? 三、橱窗广告陈列的技巧 （一）陈列方法：专类法、特写法、系列法、季节法和节日法、综合法 （二）艺术手法：直接手法、寓意、模拟、情节 直接手法：是利用商品本身的特性进行堆、叠、结扎和陈设 寓意：以含蓄、深刻的主题唤起人们的遐想，使橱窗广告具有高雅的魅力 模拟：是在橱窗中制造出某种特定的环境 情节：是用一定的故事情节表现商品 (三) 布局与灯光 橱窗的布局有疏密、主从、远近、虚实、奇险、平稳等技巧具体表现为均衡式布局、对称式布局和均衡对称混合式布局 橱窗的灯光分为照明灯和道具灯 第八页，共四十五页。 ? 第九页，共四十五页。 ? 第四节 其他媒体广告创作 一、招贴广告创作 招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动场灯公共场所，用纸张印刷而成的广告 优点：时间性强、制作简便、传达信息迅速、费用低廉的特点 招贴广告创作，要从主题、字体和色彩三个方面入手 （一）主题先行 （二）巧妙构图 第十页，共四十五页。 ? 二、邮寄广告创作 邮寄广告是通过邮寄方式送给消费者的广告宣传品。 邮寄广告按表达方式分为询问式和介绍式两种 第十一页，共四十五页。 ? 三、路牌广告创作 路牌广告制作的材质：三合板、水泥和砖砌、亚麻布 绘制的颜料有：油漆、油画 尺寸：3-5平方米，大的可达到百余平方米 广告创作人员在绘制路牌广告，应考虑的两个因素： 1、客流量和大多数人停留、注目的时间 2、行人的视觉角度与路牌画面的关系 第十二页，共四十五页。 ? 四、霓虹灯广告创作 霓虹灯是由荧光管、电极（也陈灯头）、变压器构成、 五、电子翻转广告牌创作 第十三页，共四十五页。 ? 四、广告创意的基本要求 （一）要新颖独特：内容新颖独特，表现方式、表现手法新颖独特