新浪中秋微博博饼招商案.pptVIP

合作方式 “万人博饼喜乐会”线上合作方式 合作伙伴 10万元 5万现金 + 5万实物（奖品） 合作伙伴权益 1、共享本次活动的新浪推广资源（刊例价总和不低于95万）； 2、活动专题页设置品牌专区，体现合作伙伴品牌，独有品牌广告位，博饼碗底植入合作伙伴LOGO，并在专题中置入合作伙伴官方网站链接 3、线上博饼游戏的部分获奖界面出现合作伙伴的品牌LOGO、代金券及商城链接； 4、将关注合作伙伴官方微博植入到活动规则当中，通过规则设定引导用户选择性关注 5、赠送总价值（刊例价）5万元的新浪广告资源；（2011.9.30前使用有效） 第三十一页，共四十八页。 附录 操作实施过程应注意的问题? 1、实施操作设计。 我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。? 2、办理审批手续。 有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 第三十二页，共四十八页。 3、实施操作程序的管理。 程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。? 4、方案培训。 在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。? 第三十三页，共四十八页。 5、设计评估标准。 一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。? 第三十四页，共四十八页。 新浪2011中秋微博博饼招商案 第一页，共四十八页。 博饼 + 微博 = what ? ● 时下最风靡的SNS● 品牌营销的必争之地 ● 闽南最流行的中秋民俗活动 ● 商家节庆营销倚重的卖点 当博饼遇见微博 不可多得的营销契机 第二页，共四十八页。 2011年中秋博饼 将因为新浪微博的强势介入而变得 非同寻常 微博将为博饼带来更多的创新玩法和亮点 微博将成为博饼这项闽南传统民俗走向全国的推手 微博的超高人气将为品牌商带来不可多得的营销契机 第三页，共四十八页。 活动框架 万人博饼 喜乐会 新浪线上 微博饼 微博饼欢聚 写字楼 梦幻海岸 博饼海选 梦幻海岸 万人博饼盛典 第四页，共四十八页。 8月18日-9月23日 新浪线上宣传 8月22日-9月10 新浪微博线上微博饼活动展开 （线下名额产生） 8.15 9.10 8.18 9月11日 线下万人博饼活动 （梦幻海岸） 9.23 活动排期 9.11 9月11日-9月23日 线上微博饼继续展开 8.22 8月15-9月10日 梦幻海岸博饼海选 9.1 9.2 9月1日-9月2日 微博饼欢聚写字楼 第五页，共四十八页。 活动前期 8月18-8月21日 活动中期 8月22日-9月11日 活动后期 9月12日-9月23日 新闻预热、广告铺垫、 微博话题预热 8月22日线上微博饼活动展开 9月1-2日微博饼欢聚写字楼 9月11日线下万人博饼大赛展开 广告\新闻\微博\同步推广 新闻后续报道 新浪厦门官方微博推广 新浪新闻、新浪同城会话题预热 新浪首页硬广投放 新浪厦门官方微博预告 微博TIPS推介 新浪首页福建定向广告投放 新浪福建、新浪厦门硬广强推 新浪新闻强势推荐、微博话题热议 新浪同城会活动推广 新浪福建新闻频道后续报道 微博话题继续讨论 线下获奖情况追踪报道 话题预热 高曝传播 热度延续 活动推广排期 第六页，共四十八页。 优质推广资源 新浪首页第一屏按钮 （定向福建） 第七页，共四十八页。 优质推广资源 娱乐首页 要闻区右侧两轮播矩形广告 （全流量） 第八页，共四十八页。 优质推广资源 新浪首页要闻区福建新闻文字链 （福建定向） 第九页，共四十八页。 优质推广资源 福建首页背景墙 第十页，共四十八页。 优质推广资源 福建首页要闻区文字链 第十一页，共四十八页。 优质推广资源 新浪厦门首页顶部通栏 新浪厦门焦点图 第十二页，共四十八页。 优质推广资源 新浪微博TIPS 第十三页，共四十八页。 A.线上微博饼 首次将博饼与微博进