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原阳项目案名+建筑风格+外立面颜色材质方案提报 营销管理部 2010.09.13 第一页，共三十五页。 原阳项目案名方案提报 案名确定需要符合六个元素—— ◆有视觉联想，字的本身几乎就是图画。万万树是这样的代表。◆从目标客户群的心理说事情??例如观唐。自己觉得字本身的图画美还不行，还 要目标客户觉得美，说中了他的心事。 ◆上述两点都做到了之后，名字还要便于传播，上口，没有生难怪字。像竹语堂 就有点拗口，所以落了中流。 ◆不能是无源之水，无本之木。必须和地势、和形势结合。例如万科十七英里。 ◆能够嫁接当地文化，这样传播会省力，例如海上海。 ◆不能用俗套的字眼，否则就落了下乘：想想十七英里改名“万科海景豪园”？ 第二页，共三十五页。 北京万万树别墅项目资料小汇 第三页，共三十五页。 北京观塘别墅项目资料小汇 第四页，共三十五页。 “17英里”项目位于深圳市龙岗区葵涌镇。用地面积为67571.1平方米，容积率0.75，总建筑面积50678平方米，其中住宅48678平方米，商业(含会所)2000平方米。用地属于海边坡地类型，三面环海，背靠青山，高差约50米。地块形状呈面向西南方向的内弧形状，由此在西向和南向形成两个犄角状半岛，伸入溪涌湾和大鹏湾，直接接触海面处多为礁石。  推广理念：CLUBHOUSE是万科?17英里的产品定位。它代表着建筑功能的延伸，房子除了满足居住功能外，还可以是以类似CLUB的形态存在：接待、商务办公、作为个人收藏室或者是展咎龋部梢允嵌燃傩菹械目占湓靥濉lub-house产生的是一种以聚会和交流为核心，同时又十分强调私密性和专属性的居所形态。17英里的产品定(CLUBHOUSE)从购买功能上能满足居住、商务、度假、甚至部分的商业功能的要求，给客户购买的更多的理由和价值。PARTYLIFT，是目提倡的生活方式。PARTY代表着一种生活方式的体现，17英里希望凝造一种“名流聚会、精英汇集”的商务名利沙龙。在这里，客户可以认识更多自己的“同类”，他们志趣相投，因此商机无限。购买17英里的CLUBHOUSE，是购买一种身份、购买一种机会。通过各种主题PARTY的举办，提前呈现了这类高尚人群必然的生活方式。 第五页，共三十五页。 海上海—东方明珠城为秦皇岛海港区百万平米国际滨海公园居住区，项目地处城市核心区东部经济发展圈，项目西临10万平米新开河海河公园，内部规划国际海上公寓区、国际海上公馆区、知名幼儿园、中小学教育区、高级水岸会所、时尚商街、星级酒店、行政办公区。：海上海—东方明珠城景观规划由大型中心海景广场，六大主题景观区组成。 第六页，共三十五页。 原阳项目案名提报方案1 东辉·凤凰城 基本解释： 凤凰 : 古代传说中的百鸟之王，羽毛美丽，雄的叫凤，雌的叫凰。常用来象征祥瑞。 城 : 城围绕都市的高墙：城墙。城池。城圈。城郭（“城”指内城墙，“郭”指外城墙）。城楼。城堞 ? 寓意：紫气东升，凤凰自东方来仪，盘桓城池，辉煌吉祥。 第七页，共三十五页。 原阳项目案名提报方案2 东辉·家天下 基本解释： 1.谓帝王把国家作为自己一家的私产，世代相传。语本《礼记．礼运》:“今大道既隐，天下为家。”郑玄注:“传位于子。”《汉书·盖宽饶传》：“五帝官天下，三王家天下。” 2.指天下统一。? 寓意：天下为家，紫气东来，家以传子，官以传贤，官运亨通，宅运兴旺，生意兴隆，辉煌吉祥。 第八页，共三十五页。 原阳项目案名提报方案3 东辉·紫麟苑 基本解释： 1. 紫喻权利，?高贵的血统?，尊贵的象征，代表自信与尊贵。2.麒麟指中国古代神话传说中的神兽，据说能活两千年。雄的名麒，雌的名麟，合称麒麟。性情温和，不伤人畜，不践踏花草，故称为仁兽。民间传说麒麟会给人们带来儿子，使家族兴旺，吉祥如意，也是太平盛世的象征。3、苑指古代养禽兽植林木的地方，多指帝王的花园 。? 寓意：麟乘紫气自东来，生意兴隆，辉煌吉祥。 第九页，共三十五页。 原阳项目案名提报方案4 东辉·御庭相府 基本解释： 1、御庭，帝王宫廷。 2、相府：将相住所。 3、原阳地方志记载12宰相的史实 寓意： 出则为将，入则为相，封妻荫子，荫泽后代，大富大贵，财运亨通，仕途顺畅，青云直上，辉煌吉祥。 第十页，共三十五页。 原阳项目案名提报方案5 东辉·阳光壹仟步 基本解释：阳光，沙滩，溪旁，小桥，流水，木栈道，慢跑道、草坪，秋千，网球场、篮球场、羽毛球场、市政广场、健身广场、健身房、游泳池…….一切与休闲运动有关的都在小区业主出户壹仟步的距离内圆满解决。 第十一页，共三十五页。 原阳项目案名提报方案6 被选案名： 东辉·公馆、水榭花都、阳光·丽景、水