品牌与包装策略决策-完整版PPT课件.ppt

由NordriDesign?提供 现代市场营销——肖涧松 第九章  品牌与包装策略决策 国家职业教育市场营销专业教学资源库 《市场营销基础》课程 参考教材：现代市场营销（第三版）——肖涧松 第九章 品牌与包装策略决策 知识目标： 　 ?? 正确认识品牌与包装的含义； 　 ?? 把握品牌与商标在现代营销中的重要作用； 　 ?? 正确使用科学的品牌与包装策略。 能力目标： 　 ?? 树立现代市场营销品牌经营意识； 　 ?? 能够正确运用商标专用权，对所经营的产品进行专用权的维护； 　 ?? 能够运用品牌与包装策略理论，对本企业所经营的产品进行品牌建设，以及相应的包装策略建议。 关键词： 品牌 商标 注册商标 多品牌策略 包装 包装标签 包装标志 导入案例： 美团变 “黄”，一场品牌色之战 文字案例网址 【问题思考】　　　 美团品牌统一变黄的主要原因是什么？ 平台视频案例 一、品牌的概念与整体含义 （一）品牌的概念 品牌