第六章汽车产品策略.pptVIP

上海大众的产品组合策略的调整 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Santana系列 2000 自由沸点 俊杰 时代骄子 2003款 3000 06款3000 旅行车 PASSAT系列 PASSAT PASSAT2.8 舒适版 豪华版 领驭 标准型 经典版 导航版 POLO系列 POLO 1.4L 1.6L 三厢 天窗版 两厢 劲取 劲情 GOL GOL 旋风 途安系列 途安 系列 系列 明锐系列 明锐 第二十四页，共六十一页。 上海通用的产品线延伸策略——双向延伸 凯越 GL8 荣御 君越 林荫大道 CTS SRX SLS赛威 赛欧 乐骋 景程 乐风 第二十五页，共六十一页。 课堂思考： 汽车产品向上延伸的风险是什么，如何避免？ 汽车产品向下延伸的风险是什么，如何避免？ 试分析广州本田和奇瑞、比亚迪的产品组合策略？ 雅阁 奥赛德MPV 飞度 思域 比亚迪F3 福莱尔 比亚迪F8 第二十六页，共六十一页。 第三节 汽车产品的生命周期 一、产品生命周期理论 二、产品生命周期各阶段的判断 三、汽车产品生命周期的市场策略 第二十七页，共六十一页。 一、产品生命周期理论 产品在市场上的销售情况及其获利能力会随着时间的推移而变化。这种变化的规律就像人的生命一样，从诞生、成长到成熟，最终将走向衰亡。产品在市场上的这