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北京中怡康时代市场研究有限公司 彩 电 产 品 及 价 格 策 略 背投彩电 2004年6月 中怡康时代市场研究有限公司 第一页，共十九页。 主 要 发 现 波动攀升 竞争愈烈 价格定位 主要战场 诸侯割据 各品牌价格都在走低，LG和三星定位在中端，长虹和TCL定位在低端，本月价格差距拉开。 一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，本月是4.9%，但整体来看，其所占比重趋于上升。 一年来，各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。 12000元以下市场是市场的中心，市场份额本月占背投销售量的80%。尤其是8000元以下市场成长迅速。 10000元以下的低端市场各品牌竞争尤为激烈，实力相差不大； 10000-16000元中端市场松下优势明显；16000元以上的高端市场三星、LG争夺激烈。 第二页，共十九页。 报 告 正 文 第三页，共十九页。 % 一年多以来，背投彩电在全部彩电零售量中的比重数度起伏，本月是4.9%，但整体来看，其所占比重趋于上升。 第四页，共十九页。 一年来，背投彩电的竞争格局发生的最大变化是：各主要竞争品牌从实力相差悬殊到实力接近，战乱纷呈，市场已经没有绝对主导者。 % 主要竞争品牌的市场地位在靠近 第五页，共十九页。 元 各品牌价格都在走低，但价格定位明显不同：松下定位在高端价格，LG和三星定位在中端价格