邹凌空-网店美工与视觉设计-第三章 电商视觉设计的基本要素.pptxVIP

电商美工课程第三章 电商视觉设计的基本要素 学习目标知识目标1.了解必备视觉设计知识；2.掌握色彩的基本原理及应用技巧；3.了解设计作品中的文字应用；4.了解视觉构图的常用方法。能力目标1.能够根据网店定位和产品风格，对网店页面进行合理的色彩搭配；2.能够根据设计风格熟练的选择合适字体；3.能够对页面进行布局，增强页面的可读性和美感。 3.1 设计中的色彩 色彩在视觉设计中是非常重要，成功的色彩设计不仅要做到协调、和谐，而且还应该有层次感和节奏感，并在各种画面中给顾客制造惊喜。一个没有经过色彩设计的店铺往往是杂乱无章、平淡无奇的，顾客在浏览时容易产生视觉疲劳，所以设计过程中更加需要用色彩来唤起顾客的购买欲望。 3.1.1色彩的基本原理 我们看到任何色彩的物体，其实都是没有色彩的，而是包含了各种色彩的光线，照射到物体的表面，例如一个绿色的苹果表面，它吸收了光线中的大部分色彩光，唯独不能吸收绿色光，反射到我们的眼睛，然后再将信息传递给大脑作出判断：这个苹果是绿色的。要很好的理解色彩原理，需从色相、明度和纯度三个维度着手。任何一种色彩都是由这3个要素组合而成的。在Photoshop中可以通过“色相/饱和度”命令来调整图像的三要素。 3.1.1色彩的基本原理 色相，即色彩的相貌称谓，能够比较准确地表示某种色彩的名称，如红、橙、黄、绿等。在色彩中最基本的颜色是红色、