广州移动点对点短信行销传播策略建议.pptVIP

主题活动目的 1、收集更多的搞笑东东，通过重度使用者进行传染性扩散，引起互发高潮 2、制造出更多打破“圈子”的制约的短信，进行由中心至外延蔓延 3、为后续动作做内容准备 Newsun Communication Group旭日传播集团 第五十页，共七十三页。 主题活动方式 时间：2003年3月1日—3月31日 资格：广州地区广州移动用户 内容： STEP1：通过手机发送自创短信至特定号码，收集到一定数量的短信 STEP2：通过筛选，最终形成疯狂发话手册 被列入疯狂发话手册者，则可获得时尚蓝光笔一支和疯狂发话手册 疯狂发话手册限量1000册 Newsun Communication Group旭日传播集团 第五十一页，共七十三页。 “疯狂发话手册”的发放 发放地点： 广州市各大营业厅 发放方式： 免费送给在各营业厅最先索取的前1000个移动用户 领取资格： 广东移动入网用户 短信发送当月达350条以上 Newsun Communication Group旭日传播集团 第五十二页，共七十三页。 主题活动意义 通过“疯狂发话手册”收集更多精彩短信 以1000名短信用户作为短信传播的种子选手，制造流行的引爆点 利益点：提供更多精彩短信提高互发比例，相应提升 使用率 宣传配合： 前期：互联网 + 平面 后期：互联网 + 采访（广播、报纸） Newsu