网络广告课件任务4广告创意.pptxVIP

任务五 广告创意;任务提纲;创意是什么？;案例1;该广告是麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告。获《现代广告》2001年“创意无限〞大赛金奖。 招聘广告当然要介绍招聘条件。麦肯广告公司欲招聘什么样的员工呢？ 文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出了一句石破惊天的口号“麦肯不要人〞，专要“特殊的不同凡响的人〞。这“不同凡响的人〞居然是“人妖〞、“色魔〞、“吝啬鬼〞、“丑八怪〞。这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。;创意=幽默?;第一节 广告创意涵义;公益广告;一、广告创意的含义 创意是根据广告调查结果，结合产品特性，针对公众心理以及对应的广告策略，广告人选择的最正确信息传播方式，以到达说服购置、促进销售的广告效果，这一创造性的总体思维过程，就是创意。 它发生在广告决策、筹划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和创新。因为公众需要刺激，反感陈旧。 创意是一个广告的前提基础和核心要素，因此没有创意，广告注定要失败。;卫生机构与保龄球馆的合作;打得满地找牙;二、广告创意的特征 1.广泛性：广告创意普遍存在于广告整体活动的 各个环节 2.通俗性：能让人看懂 3.艺术性：有吸引人的地方 4.复合性：广告创意是一项全面广泛、基于群众、