媒体策划程序.pptx

;媒体策划程序;定义：; 广告媒体策划的程序; 广告媒体调查的主要内容包括以下四点： (1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。 ; 广告媒体调查的主要内容包括以下四点： (1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。 (2)分析媒体传播的数量与质量。 ; 广告媒体调查的主要内容包括以下四点： (1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。 (2)分析媒体传播的数量与质量。 (3)分析受众对媒体的态度。 ; 广告媒体调查的主要内容包括以下四点： (1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。 (2)分析媒体传播的数量与质量。 (3)分析受众对媒体的态度。 (4)分析媒体的广告成本。 ; 二、确立目标 确定目标包括需要明确以下四个目标因素： 1.明确传播对象; ; 二、确立目标 确定目标包括需要明确以下四个目标因素： 1.明确传播对象; 2.明确传播时间; ; 二、确立目标 确定目标包括需要明确以下四个目标因素： 1.明确传播对象; 2.明确传播时间; 3.明确传播区域; ; 二、确立目标 确定目标包括需要明确以下四个目标因素： 1.明确传播对象; 2.明确传播时间; 3.明确传播区域; 4.明确传播方法。;三、媒体方案分祈 1.效益分析； ;三、媒体方案分祈 1.效益分析； 2.风险分折； ;三、媒体方案分祈 1.效益分析； 2.风险分折； 3.实施条件分析。; 四、组织实施 广告媒体方案组织实施内容包括以下四点： (1)与广告主签订媒体费用支付合同。; 四、组织实施 广告媒体方案组织实施内容包括以下四点： (1)与广告主签订媒体费用支付合同。 (2)购买广告媒体的版面、时间与空间。; 四、组织实施 广告媒体方案组织实施内容包括以下四点： (1)与广告主签订媒体费用支付合同。 (2)购买广告媒体的版面、时间与空间。 (3)推出广告，并监督实施。; 四、组织实施 广告媒体方案组织实施内容包括以下四点： (1)与广告主签订媒体费用支付合同。 (2)购买广告媒体的版面、时间与空间。 (3)推出广告，并监督实施。 (4)搜集信息反馈，并对传播效果作出评价。;案例：创意媒体运用及整体策划的经典之作 ——实力媒体给嘉士伯的媒体策划案;一是传统??大众传播媒体难以有效地将信息带给特定的目标受众。 嘉士伯的目标受众是一群高档啤酒的饮用者，主要为年轻的高收入的男士。他们的生活理念前卫，乐于接受新鲜事物，渴望人与人之间的交流，对音乐与运动有着浓厚的兴趣，同时又热衷于户外活动。所以对户外媒体的接触度相对较高。他们对音乐、运动和时局资讯的关注度相当高，而对互联网使用亦较为普遍。 二是传统媒体费用不菲。 嘉士伯的主要市场，如上海，北京。所需的媒体费用特别是电视的费用，是相对较高的。如果只利用电视去捕捉目标受众，容易造成部分资源的浪费。 ;三是啤酒市场竞争激烈，媒体信息非常混杂。 2000年的来临是千年一遇的盛事，人们将会通过不同的庆祝活动来表达对新千年的期望。可以预期各大啤酒商，包括百威、喜力及各个市场的一些强势品牌，都会有较大规模的促销活动。而通过传统煤体所传递的信息亦会更为多样而复杂。这一方面令消费者容易混淆，另一方面各个啤酒品牌亦必须加大资源的投入，才能将信息传递出去。要越过这些巨大的障碍，创意地运用媒体就成为实力媒体策划人的首要任务。;实力媒体策划案： 采用传统及非传统媒体相结合，运用富有创意的手法，成功地锁定了目标群。 顶尖网站投放嘉士伯的横幅广告。 在横幅中设置了与C的链接，用户进入后可参加富有趣味性与挑战性的电脑游戏，成功过关者可获赠派对门票、音像世界嘉士伯VCD盘片及封面折页（gatefold）广告。;与著名的音像世界杂志合作。 由嘉士伯首次独家赞助了随音像世界附送的一盘音乐VCD。VCD碟面与包装均由嘉士伯进行设计。通过选择一些欧美及港台的流行歌曲精品，加强了品牌与国际精品音乐的联系。 另外，此VCD盘片更会由嘉士伯在卖场中向消费者直接派发。在音像世界的封面．运用了跨版的嘉士伯千禧派对的主题形象广告，寓意共同跨越千禧年。 与收听率较高的流行电台节目合作（如JoyFM） 在介绍非常前卫的锐舞音乐环节当中，带出嘉士伯千禧年派对的信息，并与听众作一个互动的交流，凡答对问题者可得到派对门票及嘉士伯精礼美品。此举不但令听众踊跃参加，更令他们在享受前卫音乐之余不知不党地加深嘉士伯与音乐之间的联系。 ;购买酒吧、街边灯箱及候车亭广告。 在目标受众在酒吧附近或正在酒吧时或在消费者到达酒吧之前，透过动感十足的视觉形象，