二零二三年 优质公开课媒体目标.pptx

;媒体目标;定义：;;一、内容： （一）传播目标：知名度、理解度、品牌形象建立； （二）销售目标：竞争目标、支援促销。; 从根本上说, 媒体目标是对广告目标的延伸和细化, 媒体目标最直接的目的就是要确保达成广告目标、进而最终实现市场营销目标。; 媒体目标应该是具体的、详细的、可测量的、可完成的。媒体目标一般不会是单一的目标, 有时需要以报告的形式来说明, 以下是设定媒体目标时需要重点考虑的内容。 1. 目标消费者描述 2. 创意的要求 3. 到达率与接触频率 虽然在媒体目标设定中不一定要设定精确的到达率与接触频率, 但到达率与接触频率作为评估媒体计划的关键内容是不能被忽视的。 ;4. 时间要求 5. 地理说明 6. 目标市场的特殊问题 有时市场营销目标能反映出一些目标市场的特殊问题, 这些问题需要专门的媒体运作的支持, 当这种情况存在时, 媒体目标的设定要将问题考虑在内。 7. 媒体预算;（1）消费者结构分析 消费者在广义上可以分为决定者、购买者、使用者及影响者。 并不是这四种角色在每次购买中都参与，且有时候四种角色并不都由四人来担当；不同的品类这四者的影响也不一样；地区文化不一样也可能产生差异；还随季节性发生变化。媒体以此来区分在传送量上的差异。;（2）级别不同的消费者; 媒体根据不同的行销需求，要明确媒体的目标对象是所有的消费者，重级消费者，中级消费者，轻级消费者，潜在消费者。从投资成本效益考虑，媒体应先将资源集中于重级消费者；如是扩张，品牌可能将对象阶层扩至中级甚至轻级消费者，以所有既有消费者为诉求对象；如是强力扩张，则还要把潜在消费者纳入诉求。 ;（3）消费者属性统计;;;（4）目标对象心理变项分析;（5）目标对象阶层媒介接触分析;各类媒体综合影响力: 电视媒体由于其传播生动形象的特点以及电视的高普及率，成为广告投放的首选。;;建议投放电视剧、影视娱乐等目标群体关注度的栏目。;