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形态构成学概论 第1页/共19页 第一章：形态构成概论 掌握形态构成的基本概念，了解形态构 成的源流与分类，理解形态要素与心理感应、 具象与抽象的关系，树立形态创造意识。 第一节：形态构成的概念 形状：物体、图形外表的结构状况。 形象：引起思想、情感活动的形状姿态。 形态：形状和情态的统一。同一形状可以形 成不同情态；同一情态有不同形状。 视觉形象 永远不是对于感性材料的机械 复制，而是对现实的一种创造性把握，它把 握到的形象是含有丰富的想象性、创造性、 敏锐性的美的形象。 ---- 阿恩海姆 一、构成的含义： 广义——关于造型的构想。 狭义——组合的意思，从造型要素 中，抽取那些纯粹的形态要素， 加以研究。（点、线面的形式组合） 模仿 变形 构成 所谓形态构成，是以材料为素材， 按照视觉效果、力学、心理学原理进 行的一种组合，是将形态的要素，按 照一定原则进行创造性组合的思维过 程。 第2页/共19页 二、构成的源流 构成理论和抽象艺术同时产生于20世纪初，伴随着工业和技术的发展而诞生。 “我们的目标并非模仿，而是纯精神” “我们的目标并非再现，而是纯形式” 1、创始人： 蒙德里安（1872—1944）荷兰表现主义画家。 康定斯基—— 俄国构成主义之父。 格罗佩斯——德国建筑家。 阿列克赛·甘—德国学者。 2、形态构成在日本 3、理论著作 第3页/共19页 三、构成的分类 纯粹构成——排除具体的实用性，抽取形态自身的情感力量，点线面组合的形式感。 目的构成——将纯粹构成原理法则应用于具体的设计，形成审美与实用的价值。 视觉构成： 空间构成 时间构成 构成是以客观自然对象为基础的内在形式提取，不是没有根据的抽象。 传统艺术中有着深厚的构成原理，有待总结。如：书法、篆刻（正负）。 第4页/共19页 四、构成的教学目标 1.开拓构想，启发独创性 发挥想象 突破焦点透视 打破常规 2.培育空间感觉和直觉判断力 建立三种造型意识： 形态意识——图形（内在结构）/图识（外在感应）/图例（原理、哲理） 实体意识——立体的多面性、量感、构造、形式 空虚意识——空间的场性、渗透、序列 3.发展表现技能技巧的动手能力 第5页/共19页 第二节：形态构成的要素 一、纯粹形态 舍去种种实用属性之后剩下形式， 侧重研究构成原理和形态变换的视觉 法则，是构成现实形态的形式要素。 形态的时代性变化 1、纯粹图形的基本形式 共同性的单位元素的聚集、分割， 扩大、缩小.. 直线系 曲线系 2、消极的形态和积极的形态 3、纯粹形态的意义 第6页/共19页 二、造型要素 关系因素： 对象的生机 情感运动 意义 机能构造 三、构成的思维 发散思维 聚合思维 第7页/共19页 第三节：形态的知觉与心理 一、形态知觉 知觉——人脑对客观事物的整体反映。 感觉——单一器官对个别属性的反映。 视知觉：时间 空间 运动 1、完整的形 图形和背景 轮廓的一面性 2、暧昧的形 容易识别的形/莫名其妙的形 隐藏的形 奇怪的鲁宾杯 第8页/共19页 3、单纯化 视知觉具有简化、整化的特性，形态 的单纯化，在于结构单位的单纯性。 整体和部分——部分，是整体的结构单位 群化法则——接近 / 相似 / 连续 / 趋合 第9页/共19页 二、形式的心理 形态是形体的空间样式：形式是对形态时空结构的主观把握。 1、形式基因 力象——动势的 相互关系。 视觉场 第10页/共19页 2、空间的层次 交搭 多次重叠 形态的知觉场 第11页/共19页 1、了解广告发展的脉络 印刷术是广告的开端 图文并茂的第一步 视觉新篇章 彩色印刷的发明，促成海报广告 影视广告、互联网多媒体广告 2、广告艺术与理论发展概要 A、品牌亮相阶段 〈1〉、20世纪初的文案论 美。霍普金斯，1923提出：令人信服“理由文案” ——硬性推广。 智威汤逊，海伦——情感诉求式文案，“你爱触摸的 皮肤” 并首创为客户提案。其后的詹姆斯.韦.伯.杨， 1919年 发展为证词性文案，“散发在女人手臂的曲 线中”。并提出广告为公益服务的观念。 〈2〉、软性的氛围营造 1951年