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丰田营销策略 赵晓坤 第一页，共三十二页。 日前丰田汽车公布了其2011年全球产销量数据，在去年3月地震、10月泰国洪灾和日元走强等不利因素影响下，丰田汽车在全球范围内总销量为795.0万辆 ，排名世界第三位。但丰田汽车为2012年设立的销量目标则将达到2009年以来最高水平。 在2007年的世界500强公司排名中,丰田公司居第六位，紧随排名第五的美国通用汽车公司，明显领先于戴姆勒克莱斯勒、福特汽车以及大众汽车。从2007年丰田将通用从全球第一大汽车集团的宝座上拉下马 。 第二页，共三十二页。 丰田汽车公司于2008 年全球汽车销量为897 万辆，高于通用汽车的840 万销量，这是丰田公司首次超越通用汽车公司成为全球汽车销量的冠军。进入2009 年，丰田汽车公司却遭遇了历史上最大规模的召回事件，严重影响了其发展的速度。2009 年中国汽车共生产1 379． 10 万辆，销售1 364． 48 万辆，使得中国首次超越美国，成为全球第一大新车市场。2010 年我国汽车产销1 8 2 6 .4 7 万辆和1806． 19 万辆，同比增长32． 44%和32． 37%，丰田汽车公司2011年度在中国大陆地区市场销量约为88.3万辆，同比增长4%，包括香港和澳门地区在内，销量达到89.5万辆 ，中国已经成为其主要的汽车产销市场。 第三页，共三十二页。 丰田进入美国市场的营销