上饶市某针织有限责任公司市场调查报告.pptxVIP

xx针织有限责任公司市场调查报告;工程背景; 作为山东针织行业的排头兵，济南元首针织股份清醒意识到本行业和企业自身存在的问题，为了廓清未来开展思路，保持行业领先的市场地位，委托xx广告调查2003年10月—11月在北京、济南两地开展了市场调查工作，本次调查重点了解元首以及GUNZE元首品牌的知名度、美誉度；明确消费者在购置相关产品时的消费行为特征；了解消费者对企业产品的感受以及改进意见，以便为企业的产品研发、营销推广、品牌建设提供数据支持。;调查内容界定;〔二〕对北京市消费者的儿童内衣调查 1、被访者对元首儿童内衣的认可程度 2、对儿童内衣的选购需求 3、对儿童内衣的选择习惯 4、试穿后对元首儿童内衣的满意度 5、对该产品的建议;工程调研范围;根据双方的前期交流，我们将采用纯问卷调研方式进行调查； A卷：在繁华地段拦截消费者，针对针织产品的选购习惯、品牌认知等内容进行问卷调查； B卷：赠送元首针织产品给被访者试穿，一周后对此消费者进行产品信息回访，采用 访问的形式进行调查内容的访问。;1、 样本总体： 济南市市区和北京市市区符合调查条件的所有消费者。 2、样本量的选择和确定 〔1〕?? 抽样方法：随机抽样与配额抽样相结合 首先进行区域抽样：在济南市五区中随机抽取2个辖区，在北京市各区中随机抽取2-3个辖区进行调查访问。 〔2〕?? 样本量确定 济南市抽取300个样本，鉴于北京市的地域范围较大、人口较多，建议抽取500个样本，总共800个样本。;;? ;调查样本完成情况; 指标 样本数 ; 本次调查所获得的数据全部采用国际通行的社会科学统计软件包SPSS for windows进行数据的统计、分析。现提出本次调查的主要发现和分析性结论。 ;品 牌 建 设 ;元首是比较典型的区域性品牌 ;品牌认知渠道的误区 ;购置渠道以及内衣自身的特点决定了终端是品牌认知的主要渠道;消费者多数选择自己熟悉的品牌;元首的品牌定位已经固定;消 费 行 为 〔北京地区〕;消费者背景特征不明显;消费者在购置内衣时处于严重的信息不对称状态;儿童内衣可接受的价格在30—100元之间 ;这样的价格体系下，终端工作尤其重要;消费者对于内衣功能的需求呈现多样化的趋势;影响儿童内衣购置的重点仍然在于产品的品质;消 费 行 为 〔济南地区〕;女性是内衣消费的主要决策者;内衣的购置渠道存在明显的性别差异;男性对于价格更加不敏感，女性比较注重物美价廉;女性更加注重内衣的附加功能，而男性更注意根本功能;女性在购置内衣时考虑的因素更加全面;产 品;对元首产品的不满意主要集中在款式方面：;最突出的问题;产品价值与消费者心理预期的比较;结论以及营销建议 ;目前国内内衣行业经营模式的四个类型：;元首的市场地位：;元首的市场解决之道：;品 牌 建 设;元首应该具有的品牌内涵;元首应该如何传播这个品牌内涵;例如北京市场;没有铺货率;釜底抽薪;渠 道 建 设;元首的销售渠道;元首销售渠道的现状;如何解决元首渠道存在的问题;例如济南市场;元 首 的 产 品;必须建立符合实际情况的渠道评估标准，以便对现有渠道的现状进行分析;谢谢各位的时间！