视觉营销 课件 电子 项目1--3 初识互联网视觉营销---流量入口视觉营销策划与实现.pptx

`互联网视觉营销项目一 视觉营销美篇赏析任务一 视觉营销基础 教学目标知识目标：了解视觉营销相关内容。能力目标：能够运用视觉营销信息模型分析视觉营销案例。 授课提纲视觉营销基础视觉营销相关概念视觉营销美篇欣赏 视觉营销基础之视觉相关概念视觉通过视觉系统的外周感觉器官（眼）接受外界环境中一定波长范围内的电磁波刺激，经中枢有关部分进行编码加工和分析后获得的主观感觉。通过视觉感知外界物体的大小、明暗、颜色、动静等信息，人体至少有80%以上的外界信息获取来自视觉。视觉心理 格式塔心理学（Gestalt Psychology），又称完形心理学，常作为构建视觉设计心理模型的理论基础。该理论主张研究直接经验（意识）和行为，强调经验和行为的整体性，认为整体不等于并且大于部分之和，主张以整体的动力结构观来研究心理现象。 视觉营销基础之营销相关概念营销概念深挖产品的内涵，切合准消费者的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。营销目的产生可持续性收益。营销本质抓住用户的需求，并快速把需求商品化。 营销流程营销流程会伴随着相应的信息流程。流程中涉及的主要信息包括：客户基本信息、需求信息、产品基本信息、产品卖点信息、客户与产品间的关联信息（买点）、用户行为信息、商家相关行为信息等。营销信息需求挖掘（需求点）?产品内涵挖掘（卖点）?痛点制造（买点）?氛围营造?需求导向?用户行为?商家后续行为。 视觉营销基础之营销流程需求挖掘产品内涵挖掘痛点制造氛围营造需求导向用户行为商家后续行为 视觉营销基础之视觉营销概念视觉营销（Visual Merchandising），商品计划可视化。它是市场营销层面一部分销售技术的总和,以营销策略为核心，以消费者为目标群体，以商品为主的所有视觉要素作为信息传达、展现的活动，最终实现品牌、商品或服务的特性及差异化。视觉承载：卖家的营销策略，体现了卖家的产品营销技术与方法，同时通过买家的可视化体验，提高对产品或品牌的忠诚度与黏性；卖家以视觉冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的）兴趣达到产品营销或品牌推广的目的。 视觉营销基础之视觉营销中的信息流品牌产品客户客客客营销营销视觉流营销流视觉 视觉营销基础之视觉营销目的视觉营销涉及多个用户维度，不同维度的用户有不同的目标诉求。用户角色目标诉求商家把商品的价值和效果最大化，并且通过凸显品牌之间的差异，提升销售利润。设计者打造一个让目标顾客容易看,容易选,容易买的卖场时空，让商品与销售额产生直接连动，达到顾客与导购员双方在买与卖之间均可获得方便的效果。顾客容易看到、看懂，容易选择与顾客容易购买有直接的联系，有一种身临其境的氛围与人设感。导购商品容易看，容易体验等，有一种娓娓到来，引人入胜的意境。用户体验直接与销售相联系。品牌容易形成品牌意识，品牌归属与信任，容易在终端产生销售。 视觉营销基础之视觉营销设计原则格式塔原理广泛应用于视觉设计领域，基于格式塔学派最基本的规则有蕴涵律、闭合律、相似律、接近律、对称律、连续律。综合这些规律，可以归结出两个便宜原则。-1-完型原则完型原则表明元素间的连接和共性，这种关联属性有助于引导眼球从一组中的一个元素看向另一个元素。统一的连通性会引导眼球关注有关连接侧的元素。-2-延续原则延续原则是关于元素朝一个方向持续运动的特殊原则。由于元素间的关联性，朝着相同方向同命运的运动元素会让眼球跟着它们一起运动。 视觉营销基础之视觉营销内容视觉营销在国内则归类为：1） 店铺空间设计与规划布局SD；2） 商品陈列形式MP；3） 商品计划、商品策略MD。JIMMY PO陈列关键元互联网视觉营销关键元空间网站/网店。平面页面视觉、海报等。传媒流量入口的各类主图、海报、文案等。陈列首页、详情等页面中产品/服务信息的陈列；海报、主图中的产品展示等。造型产品、品牌形象的艺术化呈现效果。 视觉营销基础之视觉营销表现形式视觉营销存在的目的：最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现交易，让卖家卖好商品，买家买好商品。视觉营销既是提升视觉冲击影响品牌文化的手段，也是提升用户购物体验的手段。视觉营销表现形式：信息图、短视频、HTML5、cinemagraph、emoji。 美篇赏析之朋友圈品牌内涵海报海报为商家品牌与产品宣传、为客户提供美的视觉享受背后，站在信息视角看，海报传递给客户两股信息流：视觉流+营销流。进行视觉营销美篇欣赏过程中，透过视觉元素，发掘蕴含在背后的营销信息。企业中文名万相社视觉策划机构企业英文名MILLION VISION经营范围视觉设计电商视觉短片制作全案策划定制摄影联系方式0579-826265911895797093017757916603目标客户对摄影、视觉设计有需求的商家、团体、个人电商企业 美篇赏析之网店首页产品海报海报为商家品牌