市场分析-工程.pptVIP

回归方程及其求解 对于一组数据（xi，yi），设x为自变量，y为因变量，y和x之间存在某种线性相关关系，即 式中：a、b为总体模型参数；ε为随机误差项，表示各种随机因素对y的影响的综合（即不能由x和y的线性关系来揭示的那部分剩余量），根据中心极限定理，可以认为它服从正态分布，即ε～Ｎ（０，σ2） 估计模型回归系数的方法很多，用最小二乘法给出参数估计是其中的一种方法。设根据一组已知调查数据（x，y），建立y与x之间的线性回归模型为： a和b两个参数 第三十页，共五十一页。 直线回归方程求解例题 直线回归方程计算表 序号 x y x2 xy y^ (y-y^)2 1 1.20 62 1.44 74.4 66.79 2304 2 2.00 86 4 172 77.11 576 3 3.10 80 9.61 248 91.3 900 4 3.80 110 14.44 418 100.33 0 5 5.00 115 25 575 115.81 25 6 6.10 132 37.21 805.2 130 484 7 7.20 135 51.84 972 144.19 625 8 8.00 160 64 1280 154.51 2500 合计 36.40 880 207.54 4544.6 880.04 7414 =4.55 =110 =12.90 = =51.31 因此回归方程为y^=51.31+12.90x 第三十一页，共五十一页。 对回归方程的分析 把x值代入上述方程式中，即可求得相应的y^值。 Σy^与Σy的关系? Σ（y-y^）=？ Σ（y-y^）2是最小值等 将根据x求得的y^值用图的形式表现出来，并与原来的实际值y相比较，如图。 第三十二页，共五十一页。 在EXCEL中实现一元线性回归分析 步骤： 一、应用不同的方法计算回归系数a和b。 二、应用内建函数TRAND（）来直接确定回归直线与各个自变量观测值对应的因变量估计值 三、在时间序列图上直接显示回归直线及其方程。 四、生成回归分析报告 五、利用内建函数FORECAST（）计算广告费等于160和300时的销售额预测值。 第三十三页，共五十一页。 弹性系数分析 弹性系数也称为弹性，衡量某一变量的变化引起另一变量的相对变化。 两个变量之间的相关性大，弹性值如何？ 收入弹性、价格弹性、能源需求弹性 收入弹性：购买量变化率/收入变化率 价格弹性？ 能源需求弹性：能源消费量变化率/国内生产总值变化率 第三十四页，共五十一页。 收入弹性例题 例题：某地区2008-2013年照相机消费和人均年收入见表3-3，预计到2018年人均收入较2013年增加86%，人口年增加0.4%，请用收入弹性预测2018年照相机需求量。 年份 人均收入 人口数量/万人 照相机销量/万台 2008 2820 680 3.22 2009 3640 684 3.56 2010 4640 688 3.99 2011 5978 692 4.36 2012 7585 696 4.81 2013 9198 701 5.18 第三十五页，共五十一页。 解：计算照相机收入弹性系数见表： 照相机消费量和人均年收入表 年份 较上年收入增长（%） 每万人照相机消费（台） 每万人照相机消费增长（%） 收入弹性系数 2008 47.35 2009 29.08 52.05 9.91 0.34 2010 27.47 57.99 11.43 0.42 2011 28.84 63.01 8.64 0.30 2012 26.88 69.11 9.69 0.36 2013 21.27 73.89 6.92 0.33 从表3-4可以看出，2008～2013年照相机消费收入弹性系数平均值为0.35.因此，可取2018年的弹性系数为0.35，以此来计算2018年照相机需求量弹性增长率。 以2013年为基数，2018年人均年收入增长为86%，则每万人均照相机消费增长为： 收入增长比例×收入弹性系数=86%×0.35=30.1% 2018年每万人照相机消费需求量为： 2008年每万人照相机消费需求量×需求增长=73.89×（1+30.1%）=96.13（台） 2018年该地区人口=2013年人口×（1+年人口增长率）=701×（1+0.4%）5=715（万人） 因此，2018年该地区照相机需求量为： 715万人×96.13（台/万人）=6.87万台 第三十六页，共五十一页。 市场分析与市场战略 市场分析的概念和意义 市场分析的内容 市场调查方法 市场预测方法 市场战略研究 第一页，共五十一页。 一、市场分析 市场分析概念 市场分析意义 第二页，共五十一页。 市场分析的概念 市场分析是通过对项目产品的市场容量、价格、竞争力、营销策