旅游产品开发调查报告范文.docx

第 第 1 页 共 10 页 旅游产品开发调查报告范文 Samplereportontourismproductdevelopment 汇报人：JinTai 汇报人：JinTai College 第 第 10 页 共 10 页 旅游产品开发调查报告范文 前言：调查报告是反映对某个问题、某个大事或某方面状况调查争论所获得的成果的文章。调查报告是宣传唯物论和辩证法、坚持实事求是思想路线的有力武器，历来被无产阶级革命家所重视。本文档依据调查报告内容要求开放说明，具有实践指导意义，便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。 我国旅游产品设计存在的问题旅游产品设计过于单一且雷同 目前旅行社向游客供给的旅游产品，主要是“团体、包价、观光、标准等”旅游产品，散客游产品比例很小;包价旅 游产品以全包价为主，敏捷包价和单项效劳的比例很小;消费 档次上以标准等为主，豪华等和经济等比例很小;旅游以观光 为主，其他形式的旅游所占比例很少，旅游产品构造比较单一， 难以满足旅游者多样化需求。 旅游产品设计层次低 首先，我国的观光产品在国际市场上还处于初级开发水平，高质量的观光旅游产品应突出游客的参与性、消遣性、知 识性和享受性，这几方面在我国观光旅游产品开发中没有充分 得到表达。其次，度假旅游产品、商务旅游产品等其他旅游产 品开发的水平也同样存在着差距。再次，旅行社旅游产品科技 含量低，简洁被抄袭。 市场调研环节薄弱 市场调研是旅游产品开发的根底。通过市场调查，了解消费者的需求，设计出适销对路的产品。与西方兴旺旅行社对 比，中国旅行社在产品开发过程中往往不进展或不留意进展市 场调查，而是靠主观推断或跟风，一些设计者认为“只要产品 好，不怕没有卖点”，这种一厢情愿的产品设计思路，会冒很 大的风险。 仿照和抄袭盛行 当某家旅行社设计出很受市场欢送的旅游产品后，这时会有大量的旅行社承受“跟风”的方式，仿照、抄袭这些好的 产品，这种现象格外普遍，极大的挫伤了投入大量人力、物力 研发产品的乐观性。而跟风的旅行社由于生产本钱低，往往用 低价格来吸引旅游者，从而加剧了市场的混乱与竞争。 产品缺乏特色 对于不同类型的旅游，当今旅游者的需求越来越共性化， 旅游者期望通过参与具有鲜亮特色的旅游活动来表达自己的个 性。目前我国旅行社的旅游产品中，有特色的旅游产品很少， 大多表现为无差异、无特色，众多旅行社经营千篇一律的产品， 加剧了市场竞争，尤其是恶性价格竞争。 品牌意识冷淡 品牌是企业竞争的王牌。对于生产者来说，品牌有助于他们区分不同产品和进展产品介绍和促销，也有助于培育回头 客并在此根底上形成顾客的忠诚。对于购置者来说，品牌可以 帮助他们识别、选择和评价不同生产者生产的产品，并可以通 过对旅游产品品牌的选择来获得旅游活动的最大满足感。目前 旅行社普遍不重视品牌企业、品牌产品的创立，整个旅行社行 业，品牌企业所占的比例很小，品牌产品也为数不多，不利于 增加旅行社的市场竞争实力。 旅游产品开发问题产生的缘由对旅游产品设计重视程度不够 无论是旅游局还是旅行社，对旅游产品设计重视程度都 不够。旅游局等旅游行政部门认为旅游产品设计是旅行社的事， 因此缺乏对此项工作的引导;旅行社盲目追求短期经济效益， 不愿在旅游产品设计上消耗时间、资金和精力，西方旅行社开发产品往往需要 18 个月，而我国的旅行社多则几个月，少则 几天就完成，或者干脆照搬其他旅行社的旅游产品，这种相互 抄袭使旅游产品雷同现象格外严峻，其最终结果就是游客对这 些产品麻木乃至厌倦，最终使旅行社失去这些客源。 旅游产品的文化内涵挖掘不够 例如以前海外游客用“白天看庙，晚上睡觉”来形容在中国的旅游感受，现在则改为“白天看庙，晚上看戏”，还是 没有摆脱“看”，说明我们的旅游产品缺乏文化性、学问性。 经营理念落后 旅行社的经营者不在旅游产品设计开发、效劳质量上做文章，反而盛行跟风、打起价格战。经营者缺乏创意识，不 能对旅游产品推陈出，准时对旅游产品进展换代。而是通过 “搭便车”的方式，仿照他人的产品，降低风险，削减本钱， 低价竞销，严峻扰乱了市场竞争秩序，不利于旅游业的安康发 展。 资金投入严峻缺乏 我国的一些旅行社在具体的运作过程中，将大量的资金投入到宣传促销上，而不在旅游产品设计上多投入。旅游产品 开发资金投入的严峻缺乏是造成产品开发后劲缺乏、品种少、 无特色的重要缘由。 高素养的产品设计人才缺乏 目前旅行社普遍缺乏高素养的产品设计人才，我国的旅游产品设计人员大都是具有丰富旅游从业阅历的人员，他们没 有专业的理论指导。他们所设计的旅游产品，往往能被消费者 承受;但是他们的设计有时会走入一种误区：没有考虑到市场的变化和旅游者需求的多样化。很多大中专毕业生参加这一行 业，他们有专业的理论学问，但缺乏必