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《电子商务案例分析》课程教学大纲 Case-study ofelectroniccommerce 课程编号：131502019 学时：32学时 学分：2 适用对象：信息管理专业、电子商务 先修课程：电子商务概论 一、课题的性质与任务 根据培养方案中课程体系与培养要求的对应关系矩阵，《电子商务案例分析》是电子商务 专业的专业核心课程，也是学习其他后续专业课程的一个基础课程。该课程可以支撑毕业时达 到：①掌握电子商务类专业理论与专门方法，能够理论与实践紧密结合，解决实际问题；②了 解快速发展的电子商务新兴产业动态，注重产业技术创新和商业模式创新并及时掌握相应的理 论与技术知识；③具备较高的网络文明素养、电子商务诚信与信用素养、信息安全与保密素养。 本课程是电子商务专业的选修课程之一，其作用与任务是：通过这门课程的学习，使学生 能够对电子商务产生更为实际的感性认识，能对各行业电子商务的发展有一个完整的了解，能 借鉴电子商务应用的成功经验，并运用到实际工作中去，为将来从事电子商务相关的工作打下 坚实的基础。 二、教学目的和要求 1.了解不同行业的电子商务，培养学生在电子商务营销策划、实际应用与具体操作方面有 指导意义。 2.通过启发式教学，结合学生的上网实践，帮助学生从案例分析中学习体会相关知识和实 际经验，提高自己分析和处理相关问题的能力。 3.对电子商务案例的追踪、分析、总结其成功与不足，为电子商务更广泛地推广提供借鉴 经验。 四、 课程考核：平时出勤 （20%）+回答问题 （20%）+实验 （20%）+期末考核 （40%） 四、课程教学内容 第一章 电子商务案例分析模型 一、教学目的与要求 通过本章的学习，使学生了解电子商务的基本概念，掌握电子商务的主要模式及其特点， 掌握电子商务案例分析模式的内容，电子商务案例分析的过程等。 二、讲授内容 346 第一节 电子商务基础 本节主要讲授电子商务的基本定义、分类等。 第二节 电子商务模式 本节主要讲授商务模式的要素和内容，电子商务模式及其分类。 第三节 电子商务案例分析模式 本节主要讲授电子商务案例分析模型、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本 模式。 三、重点、难点 电子商务案例分析模式、电子商务模式和分类。 第二章 网络经纪模式案例分析 一、教学目的与要求 通过本章的学习，使学生掌握网络经纪模式的概念，了解常见网络经纪模式的站点特点和商业 模式等。 二、讲授内容 第一节 网络经纪模式概述 本节主要讲授网络经纪的定义、分类及其优势。 第二节 案例：Alibaba——定位于中小企业的网络经济模式 本节主要讲授Alibaba基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式 等。 三、重点、难点 网络经纪模式的概念、分类及优势。 第三章 网络广告模式案例分析 一、教学目的与要求 通过本章学习，使学生了解网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络 广告的优势。 二、讲授内容 第一节 网络广告概述 本节主要讲授网络广告模式的定义与特征，掌握网络广告的分类，以及网络广告的优势。 第二节 案例：新浪网的网络广告 节主要讲授新浪网的基本情况及功能框架，Alibaba的商业模式、技术模式、经营模式等。 347 三、重点、难点 网络广告模式概念、分类及优势。 第四章 内容提供商模式 一、教学目的与要求 通过本章学习，使学生了解内容提供商模式定义与特征，掌握内容提供商模式的分类，以及内 容提供商模式的优势。 二、讲授内容 第一节 内容提供商模式概述 本节主要讲授内容提供商模式定义与特征、分类和优势。 第二节 案例：上海盛大——新兴的互联网内容提供商 本节主要讲授上海盛大基本情况及功能框架，上海盛大商业模