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《网页及网络广告设计》课程教学大纲 Online Advertisement 课程编号：130901072 学时：48 （含课外学时） 学分：3 学分 适用对象：视觉传达设计专业本科学生 先修课程：三大构成、图像处理软件、图形创意、广告设计、电子排版软件 一、课程的性质和任务 根据培养方案中课程体系与培养要求的对应关系矩阵,该课程可以支撑能力要求第2-①、 2-②、2-③、2-④、2-⑤条以及素质要求第3-①、3-②、3-③、3-④、3-⑤条的达成，网络是 正在迅速崛起的所谓“第四媒体”，在信息时代的广告活动中，网络广告是不可或缺的营销推 广利器。而随着宽带网建设、移动通讯和有线电视网络的整合发展，网络广告信息的内涵和 形式还在不断增添新的内容。作为最具挑战性的网络信息设计—— 网络广告，日益成为与网 络传播活动相关的机构和人员必须了解和善加利用的传播工具。因此，网络广告设计是艺术 设计专的必修课程之一。该课程主要从网络方面来阐述广告的设计制作问题。主要内容包括： 网络广告的特点和发展的现状与趋势，对网络媒体的发展与特征、网络广告设计、网络广告 制作技术三个方面作了系统地分析和阐述。通过该课程的学习，要求学生了解网络广告的发 展与应用，系统掌握网络广告的基本原理与制作方法等。 二、教学目的与要求 使学生掌握网络广告设计制作工具，熟练运用多种设计制作软件，具备网络广告策划设 计及广告创意基本知识和基本技能；掌握一种绘制图形和加工图像的图像处理工具。使学生 能够独立制作完整的网络广告。 三、教学内容 第一章：网络广告概述 1. 基本内容： （1.）网络广告的含义 （2. ）网络广告的优势和劣势 （3. ）网络广告的形式 （4. ）网络广告的产生与发展 （5. ）网络广告的前景 2. 教学基本要求：通过本节课的学习要使学生了解到电子商务与网络广告之间的关系，网络广 226 告的概念和形式。 3. 教学重点难点：网络广告的概念和形式；网络广告形式的划分 4. 教学建议：搜索优秀网络广告设计案例，用所学平面设计知识进行分析。 第二章：网络广告策划 1．基本内容 ： （1.）概述 （2. ）网络广告策划的基本内容 （3. ）网络广告策划书 （4. ）案例与讨论——地瓜坊网络广告策划书 （5. ）习题 2 ．教学基本要求：通过本节课的学习要使学生了解到网络广告策划的概念、内容、程序和原则， 理解网络广告的计价方式，掌握网络广告的费用预算方法。 3 ．教学重点难点：网络广告策划的含义、作用、原则等；网络广告的费用预算方法。 4 ．教学建议：结合当地品牌，进行虚拟项目的策划制作。 第三章：网络广告设计原理 1．基本内容 ： （1.）网络广告设计中色彩的应用原理 （2. ）网络广告设计中的心理学原理 （3. ）网络广告中的形式美 （4. ）案例与讨论一我要改变 （5. ）习题 2 ．教学基本要求：通过教学，学生应了解网络广告设计的原则与程序，明确如何利用心理学、 色彩学、美学和法律等知识搞好网络广告的设计。 3 ．教学重点难点：网络广告设计中的色彩应用原理；网络广告设计的形式美法则。 4 ．教学建议：进行集体性的讨论，互动教学。 第四章：网络广告的组成要素设计 1．基本内容 ： 227 （1.）网络广告文案的撰写 （2. ）网络广告文字的设计 （3. ）网络广告图形的设计 （4. ）网络广告声音和影像的使用 （5. ）案例与讨论—— 中国路大众心 （6. ）习题