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《影视广告》课程教学大纲 Television advertising 课程编号：130901085 学时：48 学分：3 适用对象：视觉传达 先修课程： 一、课程的性质和任务 该课程是一门艺术设计类专业的主干课程，本课程是广告类专业的重要课程，具有很强的 实用性。它是对广告学专业其它各门课程的融会贯通, 以达到综合性地运用。本课程使学生能全 面了解广播电视广告创作的一般原理、技巧、程序与具体运作方法。 二、教学目的与要求 学习该课程应具备的专业知识包括：影视理论基础、影视艺术赏析、dv 创作等。针对广告 进行创意与前期分镜设计，能熟练运用摄像机进行项目的拍摄。掌握广播及影视媒介的相关背 景知识,能熟练运用相关知识，结合企业实际案例进行广播电视广告创作。 三、教学内容 第一章：影视基础 1. 基本内容 （小四号黑体加粗）： （1.） 广告摄像基础 （2. ） 广告剧本 （3. ） 广告欣赏 2. 教学基本要求： 针对广告进行创意与前期分镜设计，能熟练运用摄像机进行项目的拍摄 3. 教学重点难点： 分镜头的构思与创意 4. 教学建议： 第二章：影视拍摄 1.基本内容 （小四号黑体加粗）： 1、摄像基础 205 2 、拉片报告 3、拍摄 实践 2.教学基本要求： 针对广告进行创意与前期分镜设计，能熟练运用摄像机进行项目的拍摄掌握广播及影视媒 介的相关背景知识,能熟练运用相关知识，结合企业实际案例进行广播电视广告创作。 3.教学重点难点： 分镜头与实际拍摄的执行力 4.教学建议： 四、教学环节与学时分配 序 总学 其 中 课外辅导/ 教学内容 备 注 号 时 讲课 实验 上机 其他 课外实践 影视理论与实践 48 24 24 （表格内容为五号楷体） 五、教学中应注意的问题： 无 六、实验/实践内容： 无 七、考核方式： 见影视广告课程考试大纲 八、教材及主要参考书： 1、选用教材： 《影视广告创意与制作(第2 版)》苏夏主编，上海人民美术出版社出版社，2012 年 九、教改说明及其他：（没有请填写无） 无