市场营销学精讲1.pptxVIP

市场营销学;1.积极认真与老师互动。 2.要听的懂课： 知识点易考题型→（单选、多选、简答、案例分析、论述） 重点知识点→ ★★★ ★★★★ ★★★★★ 学习就有回报！ ;考试题型;课程代码：00058 指定教材：市场营销学 主 编：毕克贵 版 次：2015年版 出版社：中国人民大学出版社 ;本书导图;1、市场营销概述（第一章、第二章） 2、市场营销调研与计划（第三章、第四章） 3、市场营销环境与竞争分析（第五章、第六章） 4、购买行为与目标市场选择（第七章、第八章） 5、市场营销组合策略（第九章、第十章、第十一章、第十二章） 6、市场营销的组织和控制（第十三章、第十四章）;;第一章框架;1.1 市场营销的学科性质 （一）市场营销学的产生 企业自产生以来，始终在追逐盈利，这也是企业能够生存和发展的原动力 商品供不应求 生产力发展 竞争形势激烈 ;1.1 市场营销的学科性质 （二）市场营销学与相关学科的关系;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;1.市场营销的学科性质与相关概念;真题再现;真题再现;第一章框架;2.1 市场营销哲学的概念 ;2.2 市场营销哲学的类型【选择；简答】★★★ ;2.2 市场营销哲学的类型【选择；简答】★★★ （一）传统市场营销哲学 ;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;2.2 市场营销哲学的类型【选择；简答】★★★ （二）现代市场营销哲学 ;【多选】下列属于现代市场营销哲学的有（ ）。 A.产品导向 B.顾客导向 C.推销导向 D.营销导向 E.社会营销导向;【多选】下列属于现代市场营销哲学的有（ ）。 A.产品导向 B.顾客导向 C.推销导向 D.营销导向 E.社会营销导向 【答案】BDE ;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;2.3 现代市场营销哲学的确立 ;2.3 现代市场营销哲学的确立 ;2.3 现代市场营销哲学的确立 ;2.3 现代市场营销哲学的确立 ;第一章框架;3.1 市场营销管理的概念 ; 3.2 市场营销管理的任务 ; 3.2 市场营销管理的任务 ; 3.2 市场营销管理的任务 （1）负需求 绝大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。 （2）无需求 目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。 （3）潜在需求 相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使满足的一种需求状况。 （4）下降需求 市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。 ; 3.2 市场营销管理的任务 （5）不规则需求 某些物品或服务的市场需求在一年的不同季节， 或一周的不同日子，甚至一天的不同时间段波动很大的一种需求状况。 （6）充分需求 某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。 （7）过量需求 某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿供给的水平的一种需求状况。 （8）有害需求 市场对某些有害物品或服务的需求;课堂演练—选择;课堂演练—选择;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;3.2 市场营销管理的任务 ;3.2 市场营销管理的任务 ;3.2 市场营销管理的任务 ;3.2 市场营销管理的任务 ;真题再现;真题再现;在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是( ) A.降低市场营销 B.反市场营销 C.改变市场营销 D.协调市场营销 ;在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是( ) A.降低市场营销 B.反市场营销 C.改变市场营销 D.协调市场营销 ;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;3.市场营销管理流程;3.市场营销管理流程;3.市场营销管理流程;3.市场营销管理流程;真题再现;真题再现;第一章框架;4.市场营销道德与企业社会责任;4