市场营销学精讲3.pptxVIP

市场营销学;考试题型;课程代码：00058 指定教材：市场营销学 主 编：毕克贵 版 次：2015年版 出版社：中国人民大学出版社 ;本书导图;第三章框架; ;2.1 一手资料的收集方法 ;2.1 一手资料的收集方法 ;2.1 一手资料的收集方法 ;2.市场调研方法;2.市场调研方法;课堂检测;课堂检测;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;下列属于二手资料收集方法的是（ ）。 A.实验法 B.观察法 C.行为数据法 D.统计年鉴查阅 ;下列属于二手资料收集方法的是（ ）。 A.实验法 B.观察法 C.行为数据法 D.统计年鉴查阅 ;淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是（ ）。 A.观察法 B.实验法 C.德尔菲法 D.行为数据法 ;淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这种数据收集方法是（ ）。 A.观察法 B.实验法 C.德尔菲法 D.行为数据法 ;2.2 市场调查工具;市场调研人员在收集资料时，可以选择的调查工具有（ ）。 A.头脑风暴法 B.调查表 C.仪器 D.面对面访问 E.定性测量 ;市场调研人员在收集资料时，可以选择的调查工具有（ ）。 A.头脑风暴法 B.调查表 C.仪器 D.面对面访问 E.定性测量 ;2.3 市场接触方式;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;第三章框架;3.1 市场需求预测的相关概念 ;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;3.2 市场需求预测的方法 ;3.2市场需求预测的方法 ;;;;;;;;;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;真题再现;下列属于市场定性预测方法的是（ ）。 A.经验估计预测法 B.相关分析法 C.时间序列分析法 D.计量经济模式 ;下列属于市场定性预测方法的是（ ）。 A.经验估计预测法 B.相关分析法 C.时间序列分析法 D.计量经济模式 ;某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于（ ）。 A.德尔菲法 B.销售人员预测法 C.专家预测法 D.经理人员预测法;某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于（ ）。 A.德尔菲法 B.销售人员预测法 C.专家预测法 D.经理???员预测法 ;第三章框架;;1.1 市场营销策划的概念和特征【选择】★★★ ;1.1 市场营销策划的概念和特征【选择】★★★ ;1.1 市场营销策划的概念和特征【选择】★★★ ;;;;市场营销策划的特征主要有（ ） A.可行性 B.创造性 C.预知性 D.效益性 E.权变性 ;市场营销策划的特征主要有（ ） A.可行性 B.创造性 C.预知性 D.效益性 E.权变性 ;1.2 市场营销策划的类型 ;1.3 市场营销策划的内容【简答；论述】★★★★ ;简述市场营销策划的内容。 ;简述市场营销策划的内容。 （1）执行概要和目录。 （2）营销现状。 （3）机会和问题分析。 （4）制定目标。 （5）营销战略。 （6）行动方案。 （7）预测损益表。 （8）营销控制。;2.1 波士顿咨询公司模型介绍 波士顿咨询公司首创了“市场成长率——相对市场份额矩阵”（简称“成长/份额矩阵）;2.1 波士顿咨询公司模型介绍【选择；简答】★★★★ ;1.对号入座 A.问题类 B.瘦狗类 C.现金牛类 D.明星类 ;1.对号入座 A.问题类 B.瘦狗类 C.现金牛类 D.明星类 ; 在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A.相对市场占有率和市场增长率 B.行业吸引力和业务力量 C.市场占有率和行业吸引力 D.业务力量和相对市场占有率 ; 在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A.相对市场占有率和市场增长率 B.行业吸引力和业务力量 C.市场占有率和行业吸引力 D.业务力量和相对市场占有率 ;明星类战略业务单位的特征是（ ） A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率 ;明星类战略业务单位的特征是（ ） A.高市场增长率和低相对市场占有率 B.高市场增长率和高相对市场占有率 C.低市场增长率和高相对市场占有率 D.低市场增长率和低相对市场占有率 ;依据波士顿咨询集团法，这类战略业务单位是低市场增长率和低相对市场占有率的单位，盈利少或有亏损。这属于（ ） A.问号类 B.明星类 C.金牛类 D.瘦狗类 ;依据波士顿咨询集团法，这类战略业务单位是低市场增长率和低相对