市场营销学精讲11.pptxVIP

市场营销学;1.积极认真与老师互动。 2.要听的懂课： 知识点易考题型→（单选、多选、简答、案例分析、论述） 重点知识点→ ★★★ ★★★★ ★★★★★ ;考试题型;课程代码：00058 指定教材：市场营销学 主 编：毕克贵 版 次：2015年版 出版社：中国人民大学出版社 ;本书导图;;;1.1 整合营销传播的概念和特征 （一）整合营销传播的概念 　　 整合营销传播：通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程。;;;1.1 整合营销传播的工具【选择】★★★★ ;公共关系的主要工具有（ ）。 A:公司杂志 B:捐赠 C:慈善捐款 D:演讲 E:研讨会 ;公共关系的主要工具有（ ）。 A:公司杂志 B:捐赠 C:慈善捐款 D:演讲 E:研讨会 ;在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于（ ）。 A:广告 B:公共关系 C:直接营销 D:销售促进 ;在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于（ ）。 A:广告 B:公共关系 C:直接营销 D:销售促进 ;产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是（ ）。 A:广告 B:公共关系 C:销售促进 D:口碑营销 ;产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是（ ）。 A:广告 B:公共关系 C:销售促进 D:口碑营销 ;通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（ ）。 A:公共关系 B:销售促进 C:口碑营销 D:人员推销 ;通过赠品、赠券及折扣的方式进行传播的工具属于（ ）。 A:公共关系 B:销售促进 C:口碑营销 D:人员推销 ; “五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于（ ） A:宣传 B:人员推销 C:销售促进 D:广告; “五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于（ ） A:宣传 B:人员推销 C:销售促进 D:广告; M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是（ ） A:广告 B:宣传 C:人员推销 D:销售促进; M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是（ ） A:广告 B:宣传 C:人员推销 D:销售促进; 产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是（ ）。 A:广告 B:公共关系 C:销售促进 D:口碑营销; 产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是（ ）。 A:广告 B:公共关系 C:销售促进 D:口碑营销; 人员销售的最大缺点是（） A:针对性不足 B:成本高，接触顾客量大 C:用户可能不接受 D:成本高，接触顾客有限; 人员销售的最大缺点是（） A:针对性不足 B:成本高，接触顾客量大 C:用户可能不接受 D:成本高，接触顾客有限; 下列不属于公共关系工具的是（ ） A:赞助 B:优惠券 C:公开出版物 D:公益服务活动; 下列不属于公共关系工具的是（ ） A:赞助 B:优惠券 C:公开出版物 D:公益服务活动;;;;;;;1.2 影响整合营销传播组合决策的因素【简答；论述】★★★★ ;以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是（ ）。 A:推式战略 B:直接营销 C:拉式战略 D:零级渠道 ;以中间商为主要的促销对象，通过建立分销渠道，将产品推向最终市场的策略是（ ）。 A:推式战略 B:直接营销 C:拉式战略 D:零级渠道 ; 企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ） A:产品市场类型 B:推式战略和拉式战略 C:消费者购买行为阶段 D:产品生命周期阶段 E:企业产品的市场地位; 企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（ ） A:产品市场类型 B:推式战略和拉式战略 C:消费者购买行为阶段 D:产品生命周期阶段 E:企业产品的市场地位;;2.1 广告 一、广告的概念与特点;2.1 广告 一、广告的概念与特点【选择】;2.1 广告 二、广告决策的流程【选择】 ;2.1 广告 二、广告决策的流程【选择】 ;2.1 广告 二、广告决策的流程【选择】 ;2.1 广告 二、广告决策的流程【选择】 ;2.1 广告 ;2.1 广告 二、广告决