市场营销学精讲7.pptxVIP

市场营销学;1.积极认真与老师互动。 2.要听的懂课： 知识点易考题型→（单选、多选、简答、案例分析、论述） 重点知识点→ ★★★ ★★★★ ★★★★★ ;考试题型;课程代码：00058 指定教材：市场营销学 主 编：毕克贵 版 次：2015年版 出版社：中国人民大学出版社 ;本书导图;;;本章前瞻;1.1 市场细分概述【选择】★★★ ;1.1 市场细分概述【选择】★★★ （一）市场细分的概念;（二）市场细分的作用 ;企业开展目标市场营销主要包括的环节有（ ）。 A.市场细分?? B.目标市场选择 C.市场定位 D.交易营销 E.关系营销 ;企业开展目标市场营销主要包括的环节有（ ）。 A.市场细分?? B.目标市场选择 C.市场定位 D.交易营销 E.关系营销 ;市场细分的作用包括（ ）。 A.有利于企业发现市场机会 B.有利于制定市场营销组合策略 C.有利于企业发挥竞争优势 D.可退出性 E.可测量性 ;市场细分的作用包括（ ）。 A.有利于企业发现市场机会 B.有利于制定市场营销组合策略 C.有利于企业发挥竞争优势 D.可退出性 E.可测量性 ;1.2 市场细分的理论基础;1.3 市场细分的依据;1.3 市场细分的依据【选择】★★★★ （一）消费者市场的细分依据;1.3 市场细分的依据;1.3 市场细分的依据【选择】★★★★ （二）组织市场的细分依据; 某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、6-12岁三个细分市场，选择专门为3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是（ ） A:地理细分 B:人口细分 C:心理细分 D:行为细分? ; 某鞋厂依据年龄将12岁以下儿童划分为0-3岁、3-6岁、6-12岁三个细分市场，选择专门为3-6岁学龄前儿童生产鞋，该厂实施的市场细分是（ ） A:地理细分 B:人口细分 C:心理细分 D:行为细分? ; 企业按照消费者对品牌（或商店）的忠诚度来细分消费者市场，采用的市场细分依据是（ ） A:地理变量 B:人口变量 C:心理变量 D:行为变量? ; 企业按照消费者对品牌（或商店）的忠诚度来细分消费者市场??采用的市场细分依据是（ ） A:地理变量 B:人口变量 C:心理变量 D:行为变量? ; 按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（ ） A:行为细分 B:人口细分 C:地理细分?? D:心理细分? ; 按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（ ） A:行为细分 B:人口细分 C:地理细分?? D:心理细分? ;按照使用程度不同和追求利益的不同来细分市场的变量属于（ ）。 A.人口变量 B.行为变量 C.心理变量 D.地理变量 ;按照使用程度不同和追求利益的不同来细分市场的变量属于（ ）。 A.人口变量 B.行为变量 C.心理变量 D.地理变量 ;卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是（ ） A.地理细分 B.行为细分 C.区域细分 D.人口细分 ;卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是（ ） A.地理细分 B.行为细分 C.区域细分 D.人口细分 ;按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（ ）。 A.人口变量 B.地理变量 C.心理变量 D.行为变量 ;按照消费者的个性细分市场，这种市场细分的依据是（ ）。 A.人口变量 B.地理变量 C.心理变量 D.行为变量 ; 某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ） A:地理细分 B:心理细分 C:人口细分 D:行为细分 ? ; 某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（ ） A:地理细分 B:心理细分 C:人口细分 D:行为细分 ? ;1.4 市场细分的方法【选择】★★;1.5 市场细分的流程与有效性【选择】★★;1.5 市场细分的流程与有效性【选择】★★; 市场细分的有效性包括（ ） A:可测量性 B:可模仿性 C:可进入性 D:可区分性 E:可盈利性? ; 市场细分的有效性包括（ ） A:可测量性 B:可模仿性 C:可进入性 D:可区分性 E:可盈利性? ; 有效市场细分的条件是（） A:可测量性 B:可比较性 C:可进入性 D:可盈利性 E:可区分性? ; 有效市场细分的条件是（） A:可测量性 B