市场营销学精讲6.pptxVIP

市场营销学;1.积极认真与老师互动。 2.要听的懂课： 知识点易考题型→（单选、多选、简答、案例分析、论述） 重点知识点→ ★★★ ★★★★ ★★★★★ ;考试题型;课程代码：00058 指定教材：市场营销学 主 编：毕克贵 版 次：2015年版 出版社：中国人民大学出版社 ;本书导图;;; 下列不属于市场基本要素的是（） A:消费者 B:购买能力 C:购买欲望 D:产品 ; 下列不属于市场基本要素的是（） A:消费者 B:购买能力 C:购买欲望 D:产品 ;1.1 市场的概念 ; 1.2 市场的构成 　从宏观角度来看，市场主要包括以下要素: 　（一）一定量的可交换的产品。 有形的物质产品、无形的服务（资金、技术、信息、土地、劳动力等） 　（二）为市场提供商品的卖方。 　（三）商品需求及其人格化的代表者——买方 　 卖方向市场提供商品后，还需寻找既有需要又有支付能力的购买者。 以买方为代表的市场需求是决定商品交换能否实现的基本要素。;1.2 市场的类型 ;1.2 市场的类型 ; 组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于(? ) A:产业市场 B:中间商市场 C:政府市场 D:私人市场 ; 组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于(? ) A:产业市场 B:中间商市场 C:政府市场 D:私人市场 ;组织市场的类型有（ ）。 A.消费者市场 B.政府市场 C.生产者市场 D.机构市场 E.中间商市场 ;组织市场的类型有（ ）。 A.消费者市场 B.政府市场 C.生产者市场 D.机构市场 E.中间商市场 ; 某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（ ） A:消费者市场 B:中间商市场 C:生产者市场 D:政府市场 ; 某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（ ） A:消费者市场 B:中间商市场 C:生产者市场 D:政府市场 ; 批发商和零售商属于（ ）。 A:政府市场 B:机构市场?C:生产者市场? D:中间商市场? ? ; 批发商和零售商属于（ ）。 A:政府市场 B:机构市场?C:生产者市场? D:中间商市场? ? ;;2.1 影响消费者购买行为的因素;2.1 影响消费者购买行为的因素; 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( ) A:文化因素 B:社会因素 C:个人因素 D:心理因素 ; 消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于( ) A:文化因素 B:社会因素 C:个人因素 D:心理因素 ; 收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（ ） A:个人因素 B:文化因素 C:心理因素 D:社会因素 ? ; 收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（ ） A:个人因素 B:文化因素 C:心理因素 D:社会因素 ? ; 影响消费者购买行为的社会因素有（ ） A:参照群体 B:家庭 C:社会角色 D:生活方式 E:个性 ; 影响消费者购买行为的社会因素有（ ） A:参照群体 B:家庭 C:社会角色 D:生活方式 E:个性 ; 相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（ ） A:服装 B:汽车 C:食盐 D:手机 ? ; 相对而言，下列产品中受相关群体影响最小的是（ ） A:服装 B:汽车 C:食盐 D:手机 ? ; 消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是心理因素中的（ ） A:动机 B:知觉 C:学习 D:信念和态度 ; 消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为的改变指的是心理因素中的（ ） A:动机 B:知觉 C:学习 D:信念和态度 ; 下列属于影响消费者购买行为心理因素的是（ ）。 A:态度 B:年龄 C:职业 D:文化 ? ; 下列属于影响消费者购买行为心理因素的是（ ）。 A:态度 B:年龄 C:职业 D:文化 ? ; 消费者对某一品