市场营销学精讲5.pptxVIP

市场营销学;1.积极认真与老师互动。 2.要听的懂课： 知识点易考题型→（单选、多选、简答、案例分析、论述） 重点知识点→ ★★★ ★★★★ ★★★★★ ;考试题型;课程代码：00058 指定教材：市场营销学 主 编：毕克贵 版 次：2015年版 出版社：中国人民大学出版社 ;本书导图;国际金融危机中的RZT股份有限公司? ? ? ? ? 三年前，一些G20成员国进入了经济衰退期，国际金融危机爆发。虽然去年年底出现了一些经济复苏信号，但现在看来仍不乐观。为了防止国际货币市场产生新的危机，G20国家的财政部长在日内瓦召开了第四次会议。? ? ? ? 经济低迷的影响在全球范围内蔓延，发达国家和发展中国家的经济情况都在逐渐恶化……许多大型跨国公司股票成交量下降，利润水平令人失望。引起了全球证券交易市场的恐慌。大笔资金的撤出使公司股票市值大幅缩水。更令人担忧的是，部分公司将被迫关闭。?? ? ? ? 然而，在这场金融风暴中，RZT 股份有限公司（下文简称RZT） 的股票交易量和利润均呈增长态势。RZT 似乎对国际贸易周期具有较强的免疫力，在残酷的经济环境中不断发展壮大。RZT是一家大型企业集团，经历过数次兼并，其业务涉及第一产业，第二产业和第三产业的经济活动。在组织结构方面，除财务和市场营销部门实行集权管理外，其他部门都是按照事业部的形式组建的。 ? ? ? ? RZT从事商业活动已有20多年的历史，曾在全球范围内成功完成了多次收购，资产规模达到了3240亿美元。在这次金融危机中，当其他公司在国际市场放缓扩张步伐时，RZT仍在进行低成本收购，公司总资产以7%的速度增长。公司形象在过去数月中呈持续上升趋势。为吸引RZT在本国投资，一些G20成员国正积极为其提供无需偿还的政府补贴和税收减免政策。?? ? ? ? 最近，公司财务部和市场营销部完成了一份联合报告。报告概述了公司的当前情况，并分析了一些影响公司发展的外部因素。下表摘录了该报告的部分内容： ;三;可能影响公司发展的外部因素包括：?·在极地区域发现了公司所需的大量原料，公司受邀投标以获得这些原料的开采许可证。?·限制二氧化碳排放量的新规定将于2015 年初开始实施。?·有关数据显示，近年来全球人口出生率每年下降2%，预计2020 年的全球人口出生率将下降4%。?·有关营销专业机构的报告表明，消费者对环保问题的关注已经超过了产品价格。?·G20峰会报告指出，目前全球范围经济衰退将在2017年结束，下一次经济衰退可能在2021 年出现。?（案例信息纯属虚构，仅作考试用途） 请根据案例信息回答下列问题： 运用SWOT方法分析RTZ当前的情况。 ;国际金融危机中的RZT股份有限公司? ? ? ? ? 三年前，一些G20成员国进入了经济衰退期，国际金融危机爆发。虽然去年年底出现了一些经济复苏信号，但现在看来仍不乐观。为了防止国际货币市场产生新的危机，G20国家的财政部长在日内瓦召开了第四次会议。? ? ? ? 经济低迷的影响在全球范围内蔓延，发达国家和发展中国家的经济情况都在逐渐恶化……许多大型跨国公司股票成交量下降，利润水平令人失望。引起了全球证券交易市场的恐慌。大笔资金的撤出使公司股票市值大幅缩水。更令人担忧的是，部分公司将被迫关闭。?? ? ? ? 然而，在这场金融风暴中，RZT 股份有限公司（下文简称RZT） 的股票交易量和利润均呈增长态势。RZT 似乎对国际贸易周期具有较强的免疫力，在残酷的经济环境中不断发展壮大。RZT是一家大型企业集团，经历过数次兼并，其业务涉及第一产业，第二产业和第三产业的经济活动。在组织结构方面，除财务和市场营销部门实行集权管理外，其他部门都是按照事业部的形式组建的。 ? ? ? ? RZT从事商业活动已有20多年的历史，曾在全球范围内成功完成了多次收购，资产规模达到了3240亿美元。在这次金融危机中，当其他公司在国际市场放缓扩张步伐时，RZT仍在进行低成本收购，公司总资产以7%的速度增长。公司形象在过去数月中呈持续上升趋势。为吸引RZT在本国投资，一些G20成员国正积极为其提供无需偿还的政府补贴和税收减免政策。?? ? ? ? 最近，公司财务部和市场营销部完成了一份联合报告。报告概述了公司的当前情况，并分析了一些影响公司发展的外部因素。下表摘录了该报告的部分内容： ;;可能影响公司发展的外部因素包括：?·在极地区域发现了公司所需的大量原料，公司受邀投标以获得这些原料的开采许可证。?·限制二氧化碳排放量的新规定将于2015 年初开始实施。?·有关数据显