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娱乐营销：送电影票 活动名称：只为生存！参与饥饿游戏获电影票！ 媒体选择：、新浪、52、天极、叶子猪、131 活动时间：6.12-7.10 活动形式：【拼图计时】【密室逃脱】 活动内容：饥饿游戏已经来啦，谁能脱颖而出？想看这部6亿票房的电影么？！拼《风云传奇》怪物图、风云角色迷宫逃脱小游戏等进行计时赛，谁最快就是获胜者，获胜者即可得“饥饿游戏”电影票。 活动奖品： 素材展现：选择饥饿游戏素材作背景；入口点击跳转到2012生存网 截图展现： 第十八页，共四十页。 饥饿游戏静态电影 主题： 背景：风云漫画原著的剧情改编 主要角色：小慈 风格：惊悚悬疑（静态图片） 情节： 通过描述小慈参加饥饿游戏杀出重围最后成为雄霸养女的经历，以一个个阶段汇聚成一部静态视频，主打饥饿游戏的玩法以及紧贴即将上映的同名电影吸引足够的眼球和点击率，增加游戏宣传的力度，从而提高目标受众对游戏的关注度。 主要由17173视频推荐、优酷 游戏频道首页推荐。 （视频末尾有一张，名人邀请赛的邀请函，写上开始时间、地点、人物、背景，达到预告名人邀请赛的目的。） 第十九页，共四十页。 饥饿游戏炒作点铺量 1、故事悬念软文宣传： 饥饿游戏场景更隐秘、玩家进入游戏保持神秘探索，步步惊心，掉落更多不可思议装备，一场大乱斗战役、更是一场人性的挑战。 2、研发手稿原画稿件丢失，曝光市场 通过17173论坛形式这个点铺设大讨论，延伸各个论坛大量原画稿及游戏私密场景外露。 独家揭秘： 在各家渠道专访内容中介绍，即将展开邀请名人赛的事宜，证实所说饥饿游戏是花大心思去做的。 第二十页，共四十页。 名人邀请赛 活动简介 邀请24名网上各领域的精英、红人参加“饥饿游戏”邀请赛，如、历届冠军、叫兽、苍天哥、公会会长、网媒编辑等。 活动期间配以赛况解说（可考虑邀请黄健翔等名人解说），全程视频转播。参赛名人以微博、视频、语音、软文等形式发表参赛感言、个人体会，并配合扩散宣传。 活动落点 挑选一家一二线媒体作为合作伙伴，活动专题将长期入驻在该媒体的醒目位置。 活动阶段 分为三个阶段： a）预热准备期，列出红人名单，以网上票选的形式确定最终24位参赛人选。同期开展“饥饿游戏”相关介绍，普及这一概念； b）活动执行期，活动期间种种炒作点的曝光（如对立公会会长如何联手剿灭其他参赛选手、比赛初期频频示弱的选手最终出人意料击杀强敌、布下陷阱以少胜多……），全程赛况解说、对参赛选手进行能力分析预测结果（可与场外玩家互动）。 c）活动收尾期，活动结束后，将参赛名人个人体会、赛事精彩回顾、经典打法分析等作为宣传素材，通过图文、微博、语音、论坛等多渠道扩散。 如研发进度允许，考虑在后期开展诸如“达人秀”形式的玩家选拔赛，将“饥饿游戏”进一步深入人心。 第二十一页，共四十页。 名人赛宣传策略 『专访探班』风云传奇制作人大谈饥饿游戏特色玩法思路 内容：制作人讲述研发期探索新玩法的创新、17173记者来公司探班制作人 资源：17173推荐 软文：17173专区特色攻略 预热期 （6.1-6.15） 爆发期 （6.15-6.30）? 『名人邀请赛』预告 内容：名人纷纷发布微博关注此活动，官方玩家投票选出最终参赛资格的名人。 软宣：名人邀请赛到底花落谁家（2-3篇） 资源：2-3家一线媒体图文推荐、名人微博转发\第三方论坛发布 媒体答谢会 内容：邀请核心媒体来沪，现场媒体对于饥饿游戏特色的期待感。 软宣：风云答谢会现场媒体欲参与名人赛、现在媒体爆料饥饿游戏玩法新玩法 资源：5家一线、30家二线媒体曝光 导入期 （7.1-7.15）合作媒体：17173? 『名人邀请赛』上线、饥饿游戏视频上线 内容：名人邀请赛上线、衔接饥饿游戏场景玩法视频曝光 软宣：名人赛公布名单、名人赛现场解说视频上线、论坛投票猜测名人赛比赛结果 资源：媒体独家曝光赛事战况（17173）结合饥饿游戏专题，名人赛战斗视频上线17173独家曝光 17173饥饿游戏特权号发号： 内容：特权号（内容产品提供）、论坛发号活动-猜猜名人赛比赛结果，猜中送特权礼包、等奖品） 资源：17173特权礼包，17173新游频道站内资源推荐 第二十二页，共四十页。 开放测试市场活动线 第二十三页，共四十页。 厂商诚意第二弹 风云新手百万金 电费宽带我买单 第二阶段：电费、宽带我买单 参加第一阶段的用户可申请报名，游戏开放后一周内，用户可根据相应等级可获得电费和宽带奖励。 注： 电 费：0.61元/度 宽带费：120元/月 等级 时长/单价 奖励金额 15 1*0.61 0.61元 25 2*0.61 1.2