某汽车自由舰上市活动及推广方案.pptVIP

活动传播 传播策略 以产品为核心，通过对产品细节的展现，体现产品卖点及优势。凸显其独到的市场定位 传播在追求广度的同时，注重针对性及有效性，对重点潜在市场，加大传播力度。 传播形式多样化，常规传播、专访、网络专题多种传播手段并举，相互依托，形成立体化传播攻势。 27 第三十页，共三十六页。 活动传播 传播要点与活动稿件规划 自由舰的卖点与优势； 自由舰的市场定位及产品定位； 吉利作为自主品牌的蓬勃发展势头； 吉利的技术和研发、制造实力逐步增强； 吉利“和谐”的品牌价值。 传播要点 活动稿件规划 新闻稿： 《普及型中级车概念新鲜出炉 吉利自由舰北京上市》 产品稿： 《自在行 和谐路 -----吉利自由舰全新登场》 传播周期 15天 28 第三十一页，共三十六页。 活动传播 专访 专访概要 时间：15：21-16：10 地点：中山公园音乐堂VIP室 专访人：吉利领导 专访媒体：核心大众媒体、电视媒体、网络媒体、财经媒体、专业媒体 专访目的 强化自由舰产品的上市影响力； 提升吉利的社会关注度； 提升吉利的品牌形象。 专访QA示例 产品层面： Q：国内中级车市场竞争日趋激烈，自由舰竞争优势在什么地方？ A：四高特性，高品质、高性能