香奈儿的企业文化.pptVIP

第二十页，共五十七页。 第二十一页，共五十七页。 香奈儿理念 高雅 简约 经典 Chanel提供了具有解放意义的自由和选择 品质保证 广告传播 瓶形突破 终端建设 第二十二页，共五十七页。 品 质 保 证 只有用品质去支撑，才能长久地促进产品的销售。在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。为香奈尔生产香水的Jacques Pollge公司一直坚持其一贯的独特配料：使用在格拉斯出产的一种茉莉和五月玫瑰。这也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础。 第二十三页，共五十七页。 瓶 型 突 破 于高档香水之发出自己强烈耀眼而桀骜不驯的光芒，再有了独特的产品支撑和完全的品质保障之后，香奈儿夫人决定在瓶型方面再次提升，在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可正是这种简单设计，成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，让她们终于不必溺于浮华的富贵中，可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。在只有香水世家才会推出香水时代，以服装设计师出身的