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网络上没有最多比较广告大有可为 由于通过其他竞争公司的参考，消费者可以提供额外的信息，从而快速选择。广告越来越受行业监管的喜爱。 然而，很多人对比较广告形成了错误的认识，似乎比较广告就是对竞争对手的贬斥。 “统一”方便面为与竞争对手“康师傅”竞争，发布广告：“师傅，师傅，连师傅也自叹弗如。”一语双关。“掌上通”为与商务通竞争，宣称：“网络上不了，商务怎么通？” 其实，比较广告有着很丰富的内涵，形式也多种多样。准确把握比较广告的创作规律，会发现比较广告大有可为。 根据比较对象的不同，我们可以把比较广告分为两大类： （一） 新产品推广的方式 这一类广告极为常见，却非常容易被人们忽略。新产品的推广，最便捷的方式，自然是与过去的产品作比较了。“高钙片，一片顶过去五片”就是一个典型。 （二） 比较他人 这类比较广告，更容易被人们识别。根据比较对象的类型，此类广告又可以分为以下两类。 1 秦池、苹果广告的传播 这一类比较广告，比较对象虽不是直接的竞争者，但可以突出商品或服务的优势，也得到了很多商家的青睐。 秦池酒曾播发过一则广告：“可以不坐奔驰，但是要喝秦池。”把秦池与奔驰汽车的华贵气派相提并论。 《大河报》创刊初期，为了培养河南尚未激活的读者市场，提出了“一天少抽一支烟，买份报纸看半天；一年少喝一瓶酒，订份报纸天天有”的广告口号。 郑州某房产公司广告语“联盟新城，住宅中的劳斯莱斯”，也是此类广告的典型。 2 2与同类产品相比 把比较对象直接锁定为竞争对手或潜在竞争对手。根据比较者与比较对象双方的地位对比，此类广告又可分为如下三类。 (1) “cefiro”的广告策略 比较者把自己放在较低的地位，通过与同类产品中的领先品牌进行比较，让消费者产生物以类聚之感，从而提高自己的品牌形象，如“林河酒，XO的享受”。 1996年1月，日产CEFIRO在台湾生产并上市。当时丰田CAMRY在台湾市场上已有8年的历史，在消费者心目中有较高的声望和地位。CEFIRO选择了与丰田CAMRY作比较的广告策略，“CEFIRO选择什么方式表达它对可敬对手CAMRY的重视？超越它。”“CEFIRO非常尊敬CAMRY，因为有了CAMRY的存在，才显出CBFIRO有多好！”比较广告不是试图去贬低对手，而是直接称赞，通过同CAMRY“比附”，使自己和CAMRY站在同一高度，造成“CEFIRO是和CAMRY一样好的车”的效果。 (2) 塑造品牌的目 比较者把自己放在较高的地位，通过贬低同类产品中的其他品牌，彰显自己的优势，达到推销产品或者塑造品牌的目的。这也是我国广告法唯一明令禁止的一类比较广告。 (3) 安全又省气—正比 比较者把自己和比较对象放在平等的位置，选取一个比较点，通过广告进行比照。 神州、万家乐作为两个著名的热水器品牌，在广告上的拼争： 神州：“神州牌热水器，安全又省气。” 万家乐：“万家乐万家欢乐，岂止安全又省气。” 神州：“全国质量评比，两个100分，双双荣获A级，神州牌热水器。” 万家乐：“万家乐热水器，轻工部优，A级榜首。” 神州：“款款神州，万家追求。” 万家乐：“万家乐崛起神州，挑战海外。”