从多元视镜到立体棱镜：全媒体环境下的多元立体传播策略分析-以云南象群北迁事件为例.docxVIP

? ? 从多元视镜到立体棱镜 全媒体环境下的多元立体传播策略分析 以云南象群北迁事件为例 ? ? 宋俊锋,李云雯,张名章 (昆明理工大学a.艺术与传媒学院;b.理学院，云南 昆明 650500) 在对外传播过程中，突发事件往往更容易获得关注度和舆论性。2021年，云南大象北迁事件受到全国乃至世界各类个人媒体、各大主流媒体和网络平台的广泛关注，从各个角度展开关于云南大象迁徙的报道,引发了国内外民众的热烈讨论。据不完全统计，截至2021年8月8日，超过1 500家国内媒体对云南“亚洲象北迁”进行了报道，微博、抖音、B站和今日头条等社交与信息聚合平台，累计点击量超过110亿次。其中，中央主流媒体报道超过3 000篇，微博话题阅读量累计超过50亿次，多个话题单条阅读量超过1.5亿次；超过1 500家的海外媒体对中国亚洲象群北迁事件进行关注，相关报道超过3 000篇，覆盖全球180多个国家和地区[1]。以“可爱象群”生动讲述中国故事，成为对外传播过程中建设“可爱中国”、塑造中国良好国家形象的成功案例。本次事件中，不同媒介主体在应对突发事件时的态度责任与应对举措，在舆论风险把控、城市形象塑造、重大活动宣传和对外文化交流等方面具有广泛代表性。然而，各方媒体因其特殊的主体类型和责任趋向，在对同一事件的采集、汇编与运用过程中，都表现出差异化的主体价值，其经验总结和研究分析对当前对外传播的学理